精选优质文档-倾情为你奉上广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。广告文案写作的特点：目的性。原则性。文体性。商业性。审美性广告文案诉求的基本要求：1、诉求内容突出商品或服务自身不可取代的特点。2、诉求内容要能有效进入受众心智。3、依据广告风格选择不同文字。4、诉求的内容要尽量生动、富有情趣5、表现广告创意（一）广告文案的结构平面广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、附文等四大部分。（二）广告标题1、概念：广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短短句。2、广告标题的功能2、广告标题的作用1）突出重要信息 2）引起受
