精选优质文档-倾情为你奉上第四章 消费者市场与购买行为教学设计一、教材及教学内容分析1.使用教材：高等教育出版社出版的教育部职业教育与成人教育司推荐教材市场营销基础（张润琴主编）。2.教学内容：第四章 消费者市场与购买行为3.教材处理：本章主要讲述了消费者市场与消费者行为模式、影响消费者心理和购买行为的因素、消费者购买决策过程。讲解条理清晰、重点突出、配有启发性的案例、图片、图表等，容易被学生理解和掌握。章后面附有大量的训练题，以思考题、案例分析题等题型测试本章应掌握的主要知识，供学生堂上进行即时练习并可时实进行评定。还配有相应的社会实践题为改变需求模式设计方案，让学生在模拟的实践情景中开阔视野，发散思维，从而提高创作能力，沟通能力，协调能力等多方面的综合素质。二、教学对象分析教学对象是一年级的中职学生，学生文化基础参差不齐，自控能力、动手能力比较弱,不喜欢填鸭式的学习方法，比较容易接受轻松愉快的学习方式。三、教学目标及要求1.认知目标：掌握消费者市场的特点和消费行为模式；掌握消费者市场的含义和特点；理解消费者心理和购买行
