精选优质文档-倾情为你奉上行业丨快消行业概况（一）1.1 快速消费品的定义及分类1.1.1 定义快速消费品， Fast Moving Consumer Goods（缩写FMCG），主要是日常用品，由于其依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现而得名。一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来 进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。用一个公式来概括快速消费品行业，即快速消费品 = 基本的行业原则 + 更多细节的关注+ 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长期性品牌维护。 快速消费品行业中的“三个月规律”：如果你让一个新的竞争对手在三个月里无法取得量的突破，你就很可能消灭它。与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品” (Durable Consumer Goods)， 通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。1.1.2 分类快速消费品行业主要分为快速消费品制造业和通路业。快速消
