精选优质文档-倾情为你奉上第一章 店铺陈列（VMD）概论在买方市场的今天，产品的售卖（包括售前和售后）显得何其重要，站在顾客的角度，关怀顾客的需求，将之渗透到服务的每一个细节当中，才能真正做好售卖。在商品陈列中，商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段，空间设计则是表演的舞台，三者合一才能完美的表演。中国服装业，随着经济的发展，已经从满足生活必需的“商品消费”进入追求个性的“品牌消费”时代。一、 VMD的基本概念1. 什么是店铺VMD？VMD通常被理解为“展示、陈列”，但实际它应该被理解为商品的视觉管理。VMD英文全称：Visual+Merchandising.Visual:视觉管理Merchandising：商品企划。VMD = 商品的视觉管理 = 视觉营销 =艺术营销2. 店铺为什么必须重视VMD（1） 品牌竞争越来越激烈，品牌差异正在缩小。（2） 消费者的审美层次不断提高，要求视觉化效果越来越高。（3） 优良的店铺VMD就是一个无声的推销员。3. 店铺VMD的作用（1） 销售商品
