精选优质文档-倾情为你奉上第一章1、 什么是营销调研 营销调研就是系统、客观、科学地设计、收集、分析和报告与企业特定营销问题有关的信息的活动。2、 请对营销调研的重要作用做出分析1) 有利于企业发现市场营销机会2) 有利于企业制定正确的营销管理战略决策3) 有利于提高企业的竞争能力4) 有利于企业对其市场营销与策略进行有效控制5) 有利于企业目标市场的培育与巩固3、 请分析说明营销调研的特征1) 营销调研的主动性2) 营销调研的系统性3) 营销调研的科学性4) 营销调研的创造性5) 营销调研的应用性6) 营销调研的伸缩性4、 简述营销调研的分类1) 按照营销调研的主体分类2) 政府调研，企业调研，社会团体调研，个人调研3) 按照营销调研的范围分类4) 专题性调研，综合性调研5) 按照营销调研的功能分类6) 探索性调研，描述性调研，因果性调研，预测性调研5、 营销调研应遵循哪些基本原则1) 客观性原则2) 全面性原则3) 时效性原则4) 适用性原则5)
