精选优质文档-倾情为你奉上 品牌的起源 - 读后感指导老师:刘国华姓名:李荣帆学号:班级:信管1班开始读这本书是源于室友的推荐。她知道我有一些创业的想法,认为这本书对我会有益处。这本书给我的第一感觉就是跟其他的品牌,营销类的书不太一样,不会那么的枯燥无聊,更加的接地气。从刚开始读你就会发现作者对于品牌的创建,品牌的定义以及创建理念都是来源于达尔文的物种起源启示,在他的书中,将品牌的起源归结于分化,将品牌的创造归结于从品类开始。作者从一个宏观的角度,运用当时有名气的品牌作为案例,对其进行起源,发展的细致分析。通过这些案例的讲解,让作者品牌的起源归结于分化,品牌的创造归结于从品类开始的观点更容易使读者信服。分化来源于达尔文物种起源中对于生物进化的理解,“生命的大树”被作者沿用在品牌的创立过程中,从现有的枝桠上不断分化出新的枝桠,那就是品牌的过程。而品类更是至关重要,正如艾里斯先生和劳拉里斯女士所说:商业发
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