精选优质文档-倾情为你奉上品牌起源读后感自然界的规律总能给人带来无限的自信与坚定。品牌的起源这本书的重点在于强调品类是品牌的起源，品类定律的背后是分化定律在支撑。自然界的规律告诉我们：是分化而不是融化创造了多样化的世界。因此，要想创造一个强大的品牌，首先需要做的是开发一个新品类。然而品类在哪里找呢？市场调研、试销在此几乎毫无作用。因为顾客思考的是品类，但却用品牌来表达。新的树枝是在旧枝基础上分化而来，因此新品类可以在旧的品类中寻找线索。一种是从大公司大而全的业务中抽出一块形成专业化的业务，即聚焦；另一种是通过新技术、对现有产品的不满开发出新的品类。加上我的观点，新品类的开发还源于对现有市场的分析以及消费者行为的观察。万万不能忘的是：分化（新品类）之所以成功，是由于更好（更专业）、更强壮！若分化出的枝条不能更强壮只会拖累主枝条的生长。也因此，树木需要经常修剪，剪掉虚弱、多余却吸收养分的枝条，才能更为繁荣与强壮。本书除了分化思想，还运用到了达尔文的进化定律以及从自然界观察到的三个现象。进化定律来自适者生存的思想。品牌必须不断进化来适应环境
