精选优质文档-倾情为你奉上平面公益广告的创意与表现作 者：刘 丽指导老师：雪提恒摘要：公益广告具有一定的社会性，往往以教化受众为主。平面公益广告是公益广告传播的一种形式，由于传播的局限性它对创意的需求比其他形式的广告更为迫切。平面公益广告的创意要遵循一定的原则，按照一定的方法，而创意的表现形式则是多种多样。创意与表现是密不可分的，它的表现需要通过运用画面中的图形、文字、色彩各要素之间的融合才能够把广告要表达的思想传递给受众。关键词：平面公益广告；创意；表现；图形一、平面公益广告的特点（一）公益广告的界定公益广告是一种，为社会公众制作发布的，不以营利为目的，通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，它利用广告的影响力来提醒公众来关注社会问题，促进这些问题的解决，以此来提高社会的文明程度，用社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚 1(p12)。公益广告的主题最大的特点是具有社会性，其主题内容也必定是当今社会所关注的热点现象，并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段表达鲜明的立场并以一种健康的方式来正确引
