广告的诉求方式及其特点(共16页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上毕业论文论文题目：广告诉求方式及其特点分析学生姓名：赵振学 号：所在院系：中文与传媒系专业名称：广告学届 次：2013届指导教师：张清洲目 录四、专心-专注-专业广告诉求方式及其特点分析 学生：赵振（指导老师：张清洲）（淮南师范学院中文与传媒系）摘 要：改革开放三十多年以来，中国经济得到了迅速的发展，商品经济繁荣。“酒香不怕巷子深”的传统思想已经早已被弃用，广告在繁荣市场、促进消费、塑造企业形象等作用越来越被重视。一则成功的广告，不仅需要在广告创意上能吸引受众，更应该是广告的诉求方式能被受众接受。本文主要分析广告诉求方式及其特点，在今后的广告创作中能够选择恰当的诉求方式，从而发挥广告的最大的宣传作用，影响消费者的购买行为。关键词：广告诉求；理性诉求；情感诉求；性诉求