广告学复习考试试题及答案(共30页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上一、填空题1商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_ 和 _。2广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_。3介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。4广义的_，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。5构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、_和市场分析。6在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是_。二、简答题1扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。2简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容。3分析说明USP策略的要点。4在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。2分析定位工作的步骤以及各步骤的内容。四