精选优质文档-倾情为你奉上广告调查与分析教案广告调查课程教学基本要求广告调查与分析课程是一门实践性很强的课程，教学的核心内容是广告调查方法的掌握与实际应用能力的培养。因此在教学过程中强调师生互动，教学相长，强调学生是实际应用能力的培养。具体教学内容的要求有以下几个方面： （1）要求学生掌握基本的市场调查方法，包括定量调查和定性调查的方法。 （2）要求学生掌握调查的一般过程，从问卷设计，抽样，实地调查与数据处理等全过程。 （3）要求学生掌握调查在广告运作中的基本运用方法，如市场分析、消费者分析、媒介分析、广告效果研究等多方面内容。 （4）通过小组作业和课内外实践将所学内容实践化，训练解决实际问题的能力。第一章 广告调查概说 4课时（2讲授+2设计调查方案）广告调查是把社会科学研究中的方法原理与技术手段运用于广告领域，所考察的对象是广告及广告运动过程。狭义的广告调查：包括广告主题和文案调查：广告媒体调查及广告效果测试广义的广告调查除了上述三种具体的操作调查外，还包括广告主调查、行业市场调查、广告公司调查和广告文化调查。第
