智威汤逊全方位创建品牌(共3页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上智威汤逊全方位创建品牌智威汤逊全方位创建品牌(Thompson Total Branding,TTB) TTB简介 TTB（Thompson Total Branding）、即“全方位品牌传播”理念是的灵魂，甚至可以成为“信仰”。TTB最核心的价值观是：“有效的沟通策略不仅要激发短期销售，更要有助于建立长期的品牌价值。而品牌价值则是保持消费者品牌忠诚度的关键。”所有的沟通手段都要围绕一个一致的且能触动目标消费者的信息。 TTB的四个核心要素 品牌已不单单是一个产品，更多时候由多个变量组成。 TTB包括消费者的洞察，品牌远景，品牌意念，传播计划。（洞察品牌远景创意简报品牌意念各种执行方式） 传播计划 传播计划即是说，针对一个营销目标，针对一个具体创意，哪一个媒体最适合？ 1、分析性。针对