清扬男士去屑洗发水宏观经济分析(共3页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上清扬男士去屑洗发水宏观经济分析一、宏观经济环境：近五年我国国民经济持续快速增长，国内生产总值(GDP年均增率高达9.5%，中国对洗发水等日用品的消费大大提高。2、洗发水的消费和生产规模： 洗发水已经成为个人护理用品中最大的一类产品 一项洗发水消费调查显示，中国家庭洗发水年年平均消费次数为5次，人均消费量已经超过1.5斤。 中国有近13亿人口，以每人每3天洗一次头计算，每人每年洗头次数将达到120次，每年将有至少1560亿人次的洗头。目前中国洗发水成品产量达到40万吨，洗发水市场规模估计已经超过300亿元。二，目标市场选择 清扬瞄准去屑洗发水市场，这个市场一直是联合利华相对宝洁的弱势方面 细分了市场 首先推出男士专业去屑洗发水 进而又推出女士用的 三 ，清扬洗发水产品特点 号称法国清扬技术中心研究成果 突破点“维他矿物群去屑” 在欧洲市场和