1、 1 中国 扬州 xx 珠宝城可行性研究报告 第一章 总 论 第一节 项目名称及简介 一、项目名称：中国 扬州 xx 珠宝城 二、项目简介： 中国 扬州 xx 珠宝城是由香港罗兰斯宝集团在扬州市投资建设的一个集珠宝加工、经营、展示、拍卖、批发、 xx 交易为一体的大型房地产综合开发项目。项目座落于扬州市城区江阳大道与扬瓜路交汇处黄金地段。 扬州珠宝城占地 608 亩，总建筑面积 56.73 万平方米，投资 10 亿港元，计划引进国内外知名珠宝生产企业 200 多家，珠宝经营及相关领域数千商家；按照资源集约化、经营规模化、运作产业化、衔 接链式化的 xx 经营理念，将珠宝原材料集散交易 珠宝加工
2、 珠宝经营珠宝展示珠宝拍卖、交易珠宝出口等各个产业环节进行有机整合并全面开放，供世界各地珠宝商贾在此投资设厂，加工、生产、展示、销售、拍卖， xx 贸易等；充分挖掘珠宝产业内涵，并与扬州地域文化有机融合，将扬州珠宝城打造成一个 xx 一流的珠宝产业平台，形成产、供、销一条龙的中国珠宝专业大市场，形成象虎门服装、中山灯饰、顺德家私模式的产业集散中心 扬州珠宝。 如果说长江是一条美丽的项链，那么，扬州珠宝城无疑就是镶嵌在项链上的一颗璀璨夺目 的钻石。珠宝城建成后，将会提供上万个工作岗位，预计珠宝城年产值和交易额达 80 亿元以上，约占全国年产值和交易额的 8%以上，形成为中国最大的珠宝产业基地之一
3、。 第二节 项目开发单位基本情况 项目公司：扬州珠宝城实业有限公司 成立日期： 2002 年 6 月 28 日 2 经营范围：开发、生产、营销珠宝及相关配套产品。房地产开发、销售、租赁及物业管理。 企业类型：独资经营（港资） 注册资本： 1500 万美元 注册住所：扬州市邗江区 法人代表：钟永森 第三节 项目规划概况 项目位置：扬州市邗江区江阳西路与扬瓜路交汇处 占地面 积： 608 亩，即 405536 万平方米 建筑面积： 56.73 万平方米（包括珠宝大酒店 8 万平方米） 建筑覆盖率： 35% 容积率： 1.4 绿化率： 30% 规划功能设置： 序号 名称 土地使用权面积（万） 建筑面
4、积（万） 功能定位 1 珠宝大厦 3.69 6.65 钻石、宝石、玉器、金银制品等交易中心 2 珠宝文化广场 3.10 6.82 百货购物广场、古董、书画、笔墨等交易中心 3 xx 商务中心 4.25 5.5 xx 品牌珠宝展示中心 4 珠宝市场步行街（一期） 4.50 6.76 原材料半成品、成品 的展示、销售集散地 5 珠宝市场步行街（二期） 1.91 2.87 同上 6 珠宝加工厂一区 9.81 8.83 珠宝产品加工区 7 珠宝加工厂二区 2.81 2.53 玉器加工区 3 8 珠宝加工厂三区 1.68 1.52 漆器加工区 9 员工高级公寓 4.52 7.25 珠宝城职工及管理人员公
5、寓 设计规划说明： 项目公司现已在扬州市邗江区第一期购买土地 544 亩，其中商业用地 262亩，工业用地 282 亩，土地款已全额付清，商业及工业用地的国有土地使用证已全部办好。第二期酒店用地 64 亩，届时 将 按合同约 定供地、付款。目前，工程的详细施工规划即将完成，施工的前期准备工作正在紧张进行中，预计 2004年 1 月珠宝大厦、珠宝市场步行街、珠宝加工厂区一区先期动工，其他工程将按项目开发进度如期安排开工。全部工程为期三年半完工。 该项目位于扬州市城区主干道江阳西路南侧。整个珠宝城规划分五个区：特大珠宝加工区、珠宝市场步行街、珠宝展示交易区、珠宝产业生活区、珠宝文化交流和酒店区。其
6、整体规划和单体设计都是聘请香港、新加坡等地名家，按照 xx 一流的珠宝产业平台进行规划设计，功能明确、完善，建筑风格充份显示行业主题，既 金碧 辉煌、又 豪华气派协调一致。建成后的珠宝城将成为扬州市一道靓丽的风景线。 项目的代表性工程： 1、 特大的珠宝加工区：按珠宝加工种类由 6 大组团 56 幢现代化高级厂房组成。 2、 珠宝市场步行街：其造型和用料均采用世界产玉区建筑风格，经名家精心雕琢而成，内设缅甸街、印度街、非洲街、新疆和田街等。届时，全世界的珠宝、玉石将汇集于此，让人如同置身于珠宝大世界，世界珠宝玉石尽显眼前，任君选购。 3、 珠宝展示中心：外型为 12080 米，内设圆形、方形、
7、八角形三大中庭，中庭错落有致，融会贯通，四楼的拍卖大厅金碧辉煌，雍容典雅，豪华气派，万千珠宝在 此拍卖、展示和交易。 4、 珠宝大酒店：建筑面积 8 万平方米，拥有 530 间豪华套房，是专为方便珠宝商贾集中经商和进行行业交流而设，并根据珠宝商常携带贵重物品的需要，特别配设全套一流的保安系统。整座酒店呈钻石形。酒店面宽126 米，落地大玻璃，无梁无柱，气势磅礴。大堂高 43 米，面积 4000 平方米，内设音乐瀑布、小溪曲径、亚热带森林园景，使整座酒店充满现4 代浪漫气息和回归自然的感觉。 建成后的 xx 珠宝城计划配套有人民银行验金点、珠宝鉴定中心、海关报关点，并有税务、银行、保险等服务机构
8、。还将有 UPS 快递、 24 小时滚动珠宝信息 屏幕、全方位 xx 珠宝信息网、安全押运、为珠宝商办理出口的 FA 来源地证明、黄金经营权、珠宝进出口经营权、代办有关营业执照、暂住证等。 珠宝城 将 不定期举办大型国内、 xx 珠宝研讨会、交流会、珠宝专业培训会、珠宝拍卖活动、专业人员资质培训等。 珠宝城还将配备现代化、高科技的防暴、防盗设施，引进 xx 知名的物业公司进行星级管理，配有世界一流专业保安设施进行 24 小时全天候监控，并有一支训练有素的专业保安队伍为珠宝企业保驾护航，使入驻企业无后顾之忧。 第四节 可行性研究的基本思路 本报告旨在对项目作出常规可行性研究。由 于本项目是以珠宝
9、为主体，集珠宝加工业、商业、酒店业、旅游业于一体的房地产综合性开发项目，有别于传统的、单一的珠宝工业区的开发。在珠宝行业状况、国家政策、市场等诸多有利因素的作用下，她必将成为中国第一个 xx 级高标准的珠宝专业大市场。 本报告以详细的市场调研为基础，以大量具有说服力的数字材料为依据。逐一回答该项目的投资者何以独具慧眼进军珠宝产业；何以在长三角、在扬州开发、建设 xx 珠宝城等疑问，顺理成章地得出两个结论： 选择长三角开发建设xx 珠宝城是市场的迫切需要；选择扬州是因为扬州综合成本最低，综合效益最好。 本 报告充分发掘扬州在长三角经济圈中有利的区位优势，将项目有效资源、市场前景及公司操控能力三位
10、一体进行综合考虑，并对方案作出初步投资估算。 第五节 可行性研究的主要技术经济指标 本项目研究主要技术经济指标： 总建筑面积： 56.73 万平方米 5 其中：加工厂房面积： 128800 平方米 商 业 面积： 286000 平方米 酒 店 面积： 80000 平方米 公 寓 面积： 72500 平方米 总 投 资 ： 112696 万元人民币（不包括酒店投入） 自有资金投入：约 25000 万元人民币 经分析研究，本项目主要经济 指标为： 税后利润： 68705 万元（未计算厂房、租金和酒店营业收益） 全部投资净现值： 42207 万元（年折现率按 8计） 全部投资内部收益率： 33.48
11、% 总投资利润率： 60.96% 盈亏平衡点为 61% 6 第二章 珠宝市场分析 第一节 xx 珠宝市场鸟瞰 一、 相对平稳，各有升降，总体趋旺 珠宝首饰在 xx 贸易中是一项大宗商品，其年营业额约 2500 亿美元。虽然经受伊拉克战争、中东冲突、非典冲击，引致金价波动，部分地区市况淡静、销售下跌，但 2003 年 xx 珠宝市场整体表现相对平稳，且各有升降 。以国家和地区来看，东南亚上半年市场复苏受到打击，下半年销售趋于乐观。由于美国市场正在复原，东南亚整体经济情况亦呈现复苏迹象。泰国的钻饰、印度的珠宝销售均较去年同期有温和上升。新加坡、印尼、马来西亚受非典影响，上半年市场冷清，销售下滑，预
12、计下半年经济反弹，可弥补下跌的损失。（中华珠宝网 2003 年 10 月 28 日 2003 年东南亚珠宝零售市场大拼盘） 其他国家和地区均呈现较好态势。以色列第一季度裸钻出口增长 12.2%；缅甸海水珍珠将大幅增产，预计年产量较去年增加 50%；南非市值最大，产量第二的黄金公司黄金地公司 第一季度纯利增长 64%；秘鲁金饰今年前 4 个月出口总额比去年同期增长了 10%；越南扩大黄金进口额度，且称只要国内需要，进口额度没有任何限制（以上 中国宝石 2003 年第二期）。 坦桑尼亚黄金出口猛增， 1997 年仅 1600 万美元， 2002 年即达到了 3.87 亿美元，预计 2003 年底将
13、达 5 亿美元（ 21 世纪珠宝网 2003.11.4）。 美国、欧洲是珠宝消费的主要市场，去年美国尽管受中东局势紧张影响，但感恩节和圣诞节期间的珠宝销量仍不跌反升，这与当地人 视 购买珠宝首饰为生活文化有很大关系。据资料显示，去年香港珠宝业出口 额达 190 亿港元，比前年上升 17%。主要市场如美国、英国及法国，分别录得 25%、 19%及 17%的增幅，销往中国内地的珠宝亦上升 23%。（香港商报） 今年 xx 金价走高，目前已接近每盎司（ 31.1 克） 380 美元。据全球最大的黄金生产商纽蒙特矿产公司预计：因供应维持目前水平，而 xx 市场需求旺盛，同时美元可能进一步走软，未来 1
14、2 个月内金价可能进一步上涨。（ 21 世纪珠宝网 2003.11.3） 7 而 xx 铂金原材料价格再次上冲，铂金首饰价格上涨，原料迅速从每盎司 750美元上升到 770 美元。而据南京市场反馈，铂金饰品每克 涨幅在 10-15 元。（ 21世纪珠宝网 2003.11.6） 以上可见 xx 珠宝市场总体趋旺的势头。 二、 虎视眈眈中国市场，争先恐后抢滩登陆 昔日被看成单纯珠宝加工制造地的中国内地，如今被 xx 珠宝首饰界视为潜在的最大消费市场。接近 200 亿美元年销售额的巨大市场潜力，令世界珠宝业巨头纷纷抢滩中国内地市场。 自 1982 年我国恢复黄金饰品市场后，内地黄金及珠宝首饰消费迅速
15、增长。据不完全统计， 2001 年我国首饰消费超过 600 亿元人民币，黄金消费量则连续数年平稳保持在 200 吨左右。 来自德国慕尼黑 xx 展览集团的一项预测显 示， 2010 年中国有希望成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，以及世界珠宝贸易中心之一，届时珠宝首饰的年销售额将超过 180 亿美元。 全球最大的钻石经销商戴比尔斯早在上个世纪 50 年代就开始了与中国内地的商务接触。 1984 年和 1988 年，戴比尔斯先后与山东省、辽宁省签订了勘探钻石矿矿源的合同，通过旗下的销售和市场营销机构，戴比尔斯深度介入中国新兴打磨加工业和快速增长的珠宝饰品制造业。 20 世纪 90 年代以
16、来，戴比尔斯在中国加大了消费营销方面的投入，位于北京、上海和广州的钻石推广服务和钻石信息中心通过 举办各种行业会议、培训研讨会、竞赛等方式，大大推动了中国钻石饰品消费市场的增长。 已有 150 多年历史的法国著名珠宝钟表巨头卡地亚，目前已在北京、上海拥有三家精品店，并在中国内地 17 个大中城市设立多家形象专柜。为进一步拓展中国市场，去年卡地亚在上海设立了代表处。 以在世界各地推广大溪地珍珠为主要职能的大溪地珍珠 xx 宣传协会，去年在上海和香港分别设立了办事处。去年 12 月，协会在上海举行大溪地珍珠小姐选拔活动，以提高大溪地珍珠在中国内地消费者中的知名度。香港知名珠宝首饰品牌周大福选择了以
17、特许品牌连锁的方式开拓内地 市场。截至 2002 年 7 月，周大福在内地各大中城市已开设了超过 70 间店铺，未来几年中营业网点的数量8 还将不断增加。 作为香港最大的黄金与其它贵金属产品制造商之一，恒丰集团先后在北京、深圳设立了子公司和行政总部，以开拓内地金银珠宝首饰零售市场。目前，恒丰在北京、上海、广州等内地许多重点城市开设了 20 余间专柜，向内地消费者推广其金至尊和银河明星两大品牌。恒丰有关负责人透露，未来 5 年集团将通过开设连锁专柜、发展特许经营等方式，将内地专卖店和专卖柜增至300 间。（市场报见中华珠宝网） 作为全球第三大黄金需 求市场，中国正在吸引世界的目光。全球最大的黄金
18、推广机构世界黄金协会已经把中国作为 2003 年全球推广计划的重中之重。 世界黄金协会远东区董事总经理郑良豪 9 月 12 日出现在上海。他专程来为世界黄金协会启动 K GOLD 黄金消费新概念在中国的推广活动。这种以 18K黄金为主要材质的金饰，因为硬度较高、色泽美丽而备受各国年轻消费者青睐。 中国对全球黄金行业的影响不可忽视，郑良豪说，重塑黄金的金融资产作用、扩大全球黄金新形象的推广，是世界黄金协会 2003 年全球策略的两大重点，中国则是推广计划的重中之重。 来 自世界黄金协会的消息说，虽然自 1997 年至 2002 年，铂金首饰消费热潮使得中国黄金首饰消费大幅下滑四成以上，但 200
19、2 年中国黄金需求仍高达 202.3吨，成为仅次于印度和美国的世界第三大黄金需求市场。世界黄金协会认为，2003 年中国黄金市场呈现三大趋势：开放步伐加快，市场体系逐步完善，投资需求上涨。 2002 年 10 月 30 日，上海黄金交易所开业，结束了延续 50 多年的黄金统配统购。今年上半年，中国人民银行又正式取消了有关黄金行业的 26 项行政审批项目，其中包括取消黄金收购许可，黄金制品生产、加工、批发业务审批，黄金供应，黄金制品零售业务核准等。这意味着，世界各地的相关企业只需在中国当地市场购买黄金，就可以自由地在中国投资黄金珠宝生产、批发和零售项目。 世界黄金协会总裁詹姆斯伯顿曾对此评价说：
20、现在中国国内黄金市场完全是一个自由的市场。 巨大的需求正在吸引越来越多的 xx 黄金企业和相关机构进入这个市场。 同时出现在世界黄金协会 K GOLD推广活动上的香港知名珠宝品牌周9 生生和周大福，对内地黄金消费市场表示了浓厚的兴趣。中国内地是个巨大的市场，这对每个商家都是无可抵挡的诱惑。周生生董事兼副总经理周允成说，我 们对在这里的发展前景非常有信心。 意大利贸易促进会上海代表阿迪斯认为，随着中国黄金市场的进一步开放，会有越来越多的意大利珠宝商参与中国市场。 伦敦金银市场协会会长穆立则表示，中国完全有可能成为亚太地区的黄金中心。 另一个令 xx 黄金业界对中国趋之若鹜的因素，是正在酝酿之中的
21、个人黄金买卖。据悉，世界黄金协会已与上海黄金交易所建立密切联系，并设立了专门的顾问小组，协助金交所研究和开发包括黄金期货在内的投资产品。业内人士预测，一旦个人黄金投资放开，真正的投资类黄金产品面世，中国内地黄金需求每年可增加 100 吨。 这将刺激外资大举进军中国内地的黄金珠宝市场。（ 21 世纪珠宝网 2003.9.26） 据 2003 年 10 月 22 日出版的 2003 中国 xx 珠宝展快讯报道：世界白银协会执行总裁贝特曼先生指出，世界白银协会一直关注中国白银市场，目前积极开拓中国市场，已与中国宝玉石协会协商相关合作。他指出虽然目前中国人均白银消费远低于 xx 平均水平，但中国是一个
22、有着巨大潜力的白银消费市场。据专家预测，到 2008 年，中国白银消费将会翻一 番 。 第二节 中国珠宝市场回顾与展望 一、 我国珠宝首饰市场的历史回顾 珠宝玉石首饰不仅是悠久历史文明与重要文化艺 术的独特载体，而且是珍贵的自然资源与先进的技术工艺相结合的高级商品。 珠宝首饰业是一个十分古老的行业，已有数千年的历史，出土的文物中就有很多珠宝首饰。我国出土的商代玉羽人挂件，距今已有三千七百年的历史。在我国出土的最早的黄金首饰，是在甘肃省玉门火烧沟遗址发现的商代金耳环，距今也有三千七百年的历史。 我国珠宝首饰业发展的历史高峰是唐朝，金银大量地使用。仅据唐六典记，唐时金加工方法就有十四种之多，即销金
23、、披金、镀金、织金、砑金、拍10 金、泥金、缕金、 捻 金、戗金、圈金、贴金等，唐代利用这些加工技术生产了许多巧 夺天工的首饰品。 1983 年在扬州三元路发掘出一批精美的唐代首饰，其中有花形嵌金戒指、嵌饰戒指、素面戒指、马蹄形挂饰等。唐代珠宝首饰业的发展也在当时诗人们的诗句中得到了印证，如刘禹锡诗云：日照澄洲江雾开、淘江女伴满江隈。美人首饰侯王印，尽是江中浪底来。 新中国成立半个世纪以来，珠宝首饰市场的发展经历了四个阶段： 1949 年至 1981 年停滞、波动发展阶段 1982 年至 1990 年恢复发展阶段 1990 年至 2000 年快速发展阶段 新世纪开始珠宝首饰业进入一个更高层次上
24、的发展新阶段 我国珠宝首饰业成为一个独立的产 业群体是二十世纪八十年代以后才逐步形成的，且规模很小。 1982 年底统计，当时全国有金银珠宝和玉雕产品生产企业 95 个，拥有职工人数为 20800 人，年产值 9509 万元。不及现在市场规模的千分之一。而到 1990 年，黄金首饰定点厂由 1980 年的 10 个，增加到 96 个。全年创造的产值为 17 亿元，销售收入 14 亿多元，出口额 2.4277 亿美元，其中黄金首饰 1.5666 亿美元，占 64.53%，比十年前 1980 年全国珠宝首饰的工业总产值增长了 20.8 倍，出口创汇量增长了 6.8 倍。 到九十年代末，全国金饰生产
25、企业已有 500 多家， 珠宝玉石首饰生产企业4000 余家。 我国珠宝首饰需求快速增长的势头在上个世纪八十年代末已见端倪，进入九十年代则如火山喷发一般迸发出来。以珠宝首饰业销售额为例， 1990 年我国珠宝首饰业黄金首饰企业工业总产值仅有 17 亿多元，玉石雕刻企业工业总产值4.9 亿多元，珠宝业全部工业总产值才有 20 多亿元，而到 1993 年我国珠宝首饰的销售额便达到了 241 亿元，短短三年便有十多倍的增幅。尔后也保持着较快的增长，到 2000 年珠宝首饰总销售额为 890 亿元人民币，是 1990 年的 44 倍多。九十年代珠宝首饰市场销售额每年都保持了两位数 的递增，一些珠宝首饰的消费已跃居世界前列。（以上见中华珠宝网 中国黄金珠宝消费论坛市场篇） 今天，随着社会的发展进步，珠宝玉石首饰已经从过去的达官显贵才能拥有的稀有奢侈物转变成为人民群众追求美好生活、表达宝贵情感的重要消费品。 铂金饰品 我国 1996 年销量仅为 28.5 万盎司， 1998 年增长到 50 万盎司，
