xx项目企业运营管理管理手册2021108.docx

xx项目企业运营管理管理手册目录第一章 行业背景分析4第二章 项目基本情况6一、 项目名称及建设性质6二、 项目承办单位6三、 项目实施的可行性8四、 项目建设选址9五、 建筑物建设规模9六、 项目总投资及资金构成9七、 资金筹措方案10八、 项目预期经济效益规划目标10九、 项目建设进度规划11第三章 企业战略概述13一、 企业战略的控制13二、 企业内部环境分析19第四章 公司所有者与经营者28一、 所有者与经营者的关系28二、 公司经营者29第五章 品牌管理40一、 品牌战略40二、 品牌资产43第六章 市场营销环境45一、 市场营销环境分析45二、 市场营销宏观环境46第七章 渠道运营管理49一、 渠道管理概述49二、 不同类型商品分销渠道的构建50第八章 企业销售物流管理58一、 企业销售物流管理58二、 企业销售物流的组织65第九章 筹资决策73一、 资本成本73二、 资本结