中央厨房公司市场营销与品牌管理.docx

中央厨房公司市场营销与品牌管理目录第一章 行业背景分析3第二章 项目简介5一、 项目名称及项目单位5二、 项目建设地点5三、 建设规模5四、 项目建设进度5五、 建设投资估算5六、 项目主要技术经济指标6第三章 经理机构8一、 经理机构的地位8第四章 企业战略概述14一、 企业战略的特征与企业战略管理的内涵14二、 企业外部环境分析18第五章 目标市场战略28一、 市场定位28二、 市场细分29第六章 市场营销组合策略31一、 定价策略31二、 促销策略41第七章 分销渠道系统评估46一、 分销渠道运行绩效评估46二、 渠道差距评估50第八章 技术创新的含义分类与模式54一、 技术创新的含义54二、 技术创新的过程与模式58第九章 投资决策68一、 长期股权投资决策68二、 固定资产投资决策71第十章 筹资决策74一、 资本结构理论74二、 资本结构决策77第十一章 电子商务概述79