啤酒公司市场营销与品牌运营方案.docx

啤酒公司市场营销与品牌运营方案目录第一章 项目概况3一、 项目概述3二、 项目总投资及资金构成4三、 资金筹措方案5四、 项目预期经济效益规划目标5五、 项目建设进度规划5第二章 公司概况6一、 公司基本信息6二、 公司主要财务数据6第三章 企业战略类型8一、 基本竞争战略8二、 企业成长战略13第四章 董事会24一、 股份有限公司的董事会24二、 国有独资公司的董事会34第五章 市场营销组合策略39一、 产品策略39二、 定价策略43第六章 市场营销环境55一、 市场营销宏观环境55二、 市场营销环境分析57第七章 分销渠道系统评估59一、 分销渠道运行绩效评估59二、 渠道差距评估63第八章 技术创新战略与技术创新决策评估方法67一、 技术创新战略67二、 技术创新决策的评估方法76第九章 人力资源规划81一、 人力资源规划的制定程序81二、 人力资源需求与供给预测83第十章 投资决策9