啤酒公司市场营销与品牌管理方案.docx

啤酒公司市场营销与品牌管理方案xx有限责任公司目录第一章 项目基本情况4一、 项目名称及投资人4二、 结论分析4第二章 行业背景分析7第三章 企业战略概述9一、 企业外部环境分析9二、 企业战略的控制18第四章 公司所有者与经营者25一、 股东机构股东概述25二、 所有者与经营者的关系33第五章 目标市场战略36一、 市场定位36二、 目标市场37第六章 市场营销概述41一、 市场营销41二、 市场营销管理的任务41第七章 渠道运营管理45一、 渠道冲突管理45二、 渠道管理概述50第八章 技术创新战略与技术创新决策评估方法53一、 技术创新决策的评估方法53二、 技术创新战略57第九章 绩效考核67一、 绩效考核的内容和标准67二、 绩效的含义与特点68第十章 薪酬管理70一、 激励薪酬与福利的设计70二、 薪酬的概念、构成与功