啤酒公司市场营销与品牌管理(参考).docx

CMC.泓域咨询/市场营销与品牌管理啤酒公司市场营销与品牌管理目录第一章 项目简介3一、 项目名称及项目单位3二、 项目建设地点3三、 建设规模3四、 项目建设进度3五、 建设投资估算3六、 项目主要技术经济指标4第二章 行业背景分析6第三章 公司所有者与经营者8一、 公司所有者8二、 股份有限公司的股东大会12第四章 董事会16一、 股份有限公司的董事会16二、 国有独资公司的董事会26第五章 目标市场战略31一、 市场定位31二、 市场细分32第六章 市场营销概述34一、 市场营销管理的任务34二、 市场营销36第七章 生产作业计划38一、 生产作业计划概述38二、 期量标准40第八章 技术创新战略与技术创新决策评估方法45一、 技术创新决策的评估方法45二、 技术创新战略49第九章 绩效考核59一、 绩效考核的含义与功能59二、 绩效考核的步骤与方法61第十章 投资决策70一、 长期