1、本科毕业论文（设计）外文翻译原文BRANDSTRATEGYINTHECLOTHINGANDTEXTILEMARKETESSENCEOFBRANDTHECONSTANTLYCHANGINGMARKETPOSESNEWCHALLENGESTOCLOTHINGENTERPRISES,ANDTHECLIENTSDEMANDSAREALSOCONTINUALLYRISING,ANDSOITISNECESSARYEVERYNOWANDAGAINTOOFFERTHEMAHIGHERADDEDVALUETHISADDEDVALUEISAPROPERLYPLANNEDBRANDSTRATEGY,THESOCAL
2、LEDBRANDINGABRANDIMAGEISDEFINEDTHROUGHITSSELECTEDSYMBOLICPATTERNSTHEMOSTIMPORTANTAMONGTHESEARETHEBRANDSNAME,LOGO,ANDCOMPOSITIONOFGRAPHICELEMENTSANDCOLOURSALLASSOCIATEDWITHTHECOMPANYITISCRUCIALFORABRANDBUILTONTHESEELEMENTSTOGIVEACLEARMESSAGETOTHECUSTOMERABOUTTHEKINDOFCOMPANYHEISDEALINGWITH,WHATITSPRO
3、DUCTISANDWHOTHECLIENTSAREALLTHEELEMENTSCOMPRISINGABRANDIMAGEHAVETOBECLOSELYRELATEDTOTHEIDEAANDGOALSOFTHECOMPANYTHISCERTAINLYHELPSITSPOSITIVEIDENTIFICATION,ANDASARESULTASTRONGANDDISTINCTIMAGEISCREATEDINTHECUSTOMERSMINDITISIMPORTANTTHATTHECUSTOMERSMINDSHOULDABSORBANDRETAINASMUCHINFORMATIONABOUTABRANDA
4、SPOSSIBLESOMETIMELATERTHISISTRANSLATEDINTOTHERECOGNISABILITYANDPRESTIGEOFABRANDONTHEMARKETABRANDPRODUCTOFFERSASENSEOFSAFETY,ANDGUARANTEESQUALITYANDRELIABILITYBRANDVALUESAREFEATURESTHATAPPEALTOTHEEMOTIONALSPHEREOFHUMANPERCEPTIONHENCEABRANDISTHEMOSTVALUABLEASSETOFACOMPANY,ANDCUSTOMERSATISFACTIONISTHEK
5、EYTOALONGTERMSUCCESSASCONSUMERSMUSTHAVEAREASONFORSELECTINGTHISGIVENBRANDFROMAMONGMANYOTHERS,EACHBRANDSHOULDHAVEAMOTTOAPARTFROMITSDISTINCTIVEUSABILITYITISNECESSARYTODEFINEWHYITISDIFFERENTANDWHATITSPOSITIONISBRANDMANAGEMENTUSINGABRANDSTRATEGYISPOSSIBLEINTWOCASESTHEFIRSTISWHENACOMPANYORAPRODUCTALREADYE
6、XISTSONTHEMARKETTHESECONDISWHENTHECOMPANYWANTSTOENTERTHEMARKETANDWISHESTOMAKEITSELFKNOWNTOPOTENTIALCLIENTSTHEACTIONSCARRIEDOUTINTHEFIRSTCASEARESURELYMUCHEASIERIFAPRODUCTORAFIRMALREADYEXISTSONTHEMARKET,MOREORLESSCLIENTSHAVEALREADYENCOUNTEREDTHEBRANDANDHAVETHEIROWNCONCEPTOFITINSUCHACASE,ITISONLYNECESS
7、ARYTOLOOKFORSOLUTIONSWHICHWOULDENABLETHEMTOGAINANADVANTAGEOVERCOMPETITORSBYTHEIRACTIONSTRATEGY,STRESSINGTHEVALUESEXPECTEDBYTHETARGETEDMARKETANDRECEIVEDPOSITIVELYBYTHEMHEREWEDEALWITHTHESTRATEGYOFENHANCINGTHEEXISTINGBRANDNATURALLYITISNECESSARYTOANALYSEINDETAILWHETHERORNOTTHEBRANDEVOKESANYNEGATIVEIMAGE
8、S,ORWHETHERORNOTTHEREHAVEBEENANYDRASTICCRISISSITUATIONSTHATWOULDSUGGESTREBUILDINGTHEBRANDUNDERACOMPLETELYNEWNAMEBUILDINGANEWBRANDISTIMECONSUMING,ANDNEEDSGREATFINANCIALOUTLAYS,WITHNOGUARANTEETHATTHEENTERPRISEWILLBESUCCESSFULTHATISWHYITISIMPORTANTTOCREATETHEACTIONPLANPROPERLYINORDERTOENSURETHATTHERESU
9、LTSMEETOURINTENTIONS,ITISIMPORTANTTOESTABLISHSOMESTAGESWHICHWEMUSTGOTHROUGHBEFOREWEAREABLETOSAYTHATTHENEWBRANDHASBEENCREATEDASCANBESEENINTHESCHEME,INTHEFIRSTSTAGE,FROMWHICHTHEBUILDINGOFABRANDSHOULDBESTARTED,THENEEDSOFTHECUSTOMERSAREDETERMINEDALLKINDSOFMARKETRESEARCHPLAYTHEKEYPARTHEREASWEKNOW,INAFREE
10、MARKETECONOMY,WHICHISCHARACTERISEDBYGREATCOMPETITION,WEWORKINUNCERTAINCONDITIONSINWHICHITISVERYDIFFICULTTOFORESEEFUTUREEVENTSWITHOUTADDITIONALINFORMATIONSO,THERISKLEVELOFACCOMPLISHINGTHEINTENDEDAIMSISDEPENDENTONWHETHERWEWILLOBTAINPROPERDATAWECANALSOUNDERTAKESUCHACTIONSWHICHWILLAWAKETHEINTERESTOFPOTE
11、NTIALCLIENTSINIDENTIFYINGTHECLIENTSNEEDS,SUCHAPARTISPLAYEDBYTHEINNOVATIVECHARACTEROFTHEMANUFACTURESOFBRANDPRODUCTSINTRODUCINGANOVELTYONTOTHEMARKETMAYBECOMEASTRONGSTIMULUSFORTHECLIENT,AWAKINGHISNEEDRESEARCHCARRIEDOUTATTHISSTAGEALLOWSUSTOESTABLISHWHATADVANTAGESARESEENBYPOTENTIALBUYERS,ANDWHATTHENEGATI
12、VEASSOCIATIONSMAYBETHANKSTOTHESEANALYSES,ITWILLBEPOSSIBLETOEXACTLYDETERMINETHECHARACTERISTICOFAPRODUCTWHICHWEWANTTOINTRODUCEONTHEMARKETTHENWECANMOVETOTHENEXTSTAGE,WHICHDETERMINESTHEIDENTITY,ANDCREATESTHEDESIREDIMAGEOFTHEBRANDALLTHESEELEMENTSWHICHCREATETHEBRANDIMAGEMUSTBECOHERENTANDFITINWITHTHEGENERA
13、LLYIDEAOFTHECOMPANYANDITSGOALSONLYINTHISWAYWILLACOMPANYCREATEITSOWNCULTUREOBSERVINGFAMOUSGLOBALBRANDS,ITCANBESEENHOWGREATANINFLUENCETHEYHAVEHADONTHEENVIRONMENTBYCREATINGLIFESTYLESANDINFLUENCINGFASHIONTHEBRANDIDENTITYMAKESITEASIERTOGAINCOMPETITIVEADVANTAGEITDISTINGUISHESABRANDANDMAKESREMEMBERINGITEAS
14、IERTHISINTURNISCONNECTEDWITHGAININGSUCHIMPORTANTADVANTAGESASTHECLIENTSLOYALTY,WHICHMEANSHISCONTINUITYOFSHOPPINGITALSOMAKESITEASYTOSHOP,ASTHECLIENTEASILYDISTINGUISHESACERTAINBRANDFROMAMONGTHEMANYOTHERSAVAILABLEONTHEMARKETOFCOURSE,TOCREATEAPOSITIVEIMAGE,MUCHRESEARCHANDMANYTESTSNEEDTOBEDONE,MAINLYTESTS
15、CONNECTEDWITHCHOOSINGTHENAMEANDLOGOITSHOULDBECHECKEDTOWHATEXTENTTHEBRANDCANBEREMEMBEREDANDASSOCIATEDWITHACERTAINPRODUCTORCOMPANY,ANDWHETHERITDEFINITELYCREATESPOSITIVEIMAGESONLYTHENCANITBEINTRODUCEDINTOTHEMARKETPROPERLYDEVISEDBRANDSAREUNIVERSALVALUESWITHNOTERRITORYLIMITATIONS,ANDTHEYFITPERFECTLYTHEDE
16、MANDSANDRULESOFTHEFREEMARKETPRODUCTPLACEMENTISDETERMINEDINLITERATUREASONEPARTOFPUBLICRELATIONSACTIVITYINTHISSTRATEGYTHESOCALLEDOPINIONLEADERSAREMOSTOFTENUSEDTHESEAREPUBLICPERSONSWHOCONVEYINTENDEDMARKETINGOPINIONSSHOWINGACELEBRITYUSINGACERTAINPRODUCTCREATESTHETASTESOFPOTENTIALRECEIVERS,BECOMESAMODEL,
17、ANDINFLUENCESPERCEPTIONANDEVALUATIONOFTHEPRODUCTITDEFINITELYINFLUENCESTHEDECISIONPROCESSOFTHECONSUMER,BUILDSBRANDAWARENESS,ENHANCESTRUST,ANDENLARGESLOYALTYANDSATISFACTIONWITHTHEDECISIONTOBUYADVERTISINGISANOTHERINSTRUMENTOFTHEMARKETINGPROGRAMME,WHOSETASKISTOBUILDTHEBRANDSIMAGEITISMAINLYUSEDTOBUILDUPT
18、HEAWARENESSOFTHEBRANDSEXISTENCE,KEEPINGINCLIENTSMINDSTHATTHEPRODUCTISAVAILABLEONTHEMARKETHOWEVER,INTHECASEOFWANTINGTOBUILDUPASTRONGBRAND,ITISMOREIMPORTANTFORTHECLIENTTOHAVESOMEDIRECTEXPERIENCEWITHIT,ASWELLASTHEKNOWLEDGEOFOTHERUSERSOPINIONSADVERTISINGISIMPORTANTWHILEINTRODUCINGTHEBRANDONTHEMARKET,ASI
19、TENABLESAWIDEVARIETYOFPOTENTIALCLIENTSTOBEREACHED,ANDEVOKESCONNECTIONSWITHFRAGMENTSOFANIMAGEWHICHTHECONSUMERHASALREADYSEENBUTINACTUALFACTITISONLYSALESPROMOTIONWHICHBUILDSTHEBRANDSIMAGEANDCLIENTLOYALTYOFCOURSE,ADVERTISINGHASANIMPORTANTPARTTOPLAY,ANDGREATLYSTIMULATESTHESALEOFAGIVENPRODUCTHOWEVER,INORD
20、ERTOUSEVARIOUSTYPESOFMARKETINGACTION,APOSITIONINGMETHODSHOULDBEUSEDEARLIER,SOASTODETERMINEPRECISELYWHATTHEDIFFERENCEOFAGIVENBRANDISANDWHATTHETARGETMARKETISTHECOMPANYSHOULDALSOTAKEACLOSELOOKATTHECOMPETITIONSACTIONSIFWEARESUCCESSFULINPROMOTINGTHEBRAND,WECANNOTNEGLECTSUCHFOLLOWUPACTIONSASCONSTANTMONITO
21、RINGASISWELLKNOWN,THELIFECYCLEOFAPRODUCTINTODAYSWORLDISBECOMINGEVERSHORTER,MORENEWPRODUCTSAREONTHEMARKET,ANDIFTHECOMPANYWANTSTORETAINITSPOSITIONONTHATMARKET,ITMUSTCONSTANTLYDEVELOPANDTRYTOEVOKEAHIGHLEVELOFCLIENTSATISFACTIONSUMMINGUPOURCONSIDERATIONS,WECANCONCLUDETHATACOMPANYSANONYMITYDOESNOTSUPPORTI
22、TSACTIONS,BUTONTHECONTRARY,ITHINDERSITSDEVELOPMENTTHEREFOREPROPERBRANDMANAGINGISONEOFTHEMOSTVALUABLESTRATEGIESBRANDPOSITIONINGDOESNOTONLYPROVIDEANOPPORTUNITYTODIFFERENTIATETHECOMPANYSPRODUCTFROMOTHERBRANDS,BUTALSODEFINESITSQUALITY,VALUEANDPROFESSIONALISMACORRECTLYCREATEDSYSTEMOFBRANDIDENTITYISASIMPL
23、EANDQUICKCOMMUNICATIONTOOLINTHEPROCESSOFCREATINGTHEBESTIMAGEBRANDSTRATEGYANDTHECLOTHINGBRANCHECONOMICDEVELOPMENTINAUNITEDEUROPEHASRESULTEDINAGREATNUMBEROFCOMMERCIALCONNECTIONSBETWEENEUROPEANCOUNTRIES,ANDTHATMEANSTHEJOININGANDMIXINGOFDIFFERENTCULTURESANDTHECONSOLIDATIONOFMASSCOMMUNICATIONSTHERESULTOF
24、THISPROCESSISTHECHANGEINSOCIALTHINKING,ANDAGREATERSENSEOFMUTUALDEPENDENCEBETWEENTHECITIZENSOFEUROPEBUTTHEMOSTIMPORTANTPARTOFTHISGLOBALISATIONIS,OFCOURSE,THEDEVELOPMENTOFTHEINTERNATIONALECONOMYASWEKNOW,NOTALLTHECOUNTRIESHAVEDEVELOPEDATTHESAMESPEEDFORSOMEOFTHEM,JOININGTHEEUWILLBEACHANCETOAECONOMICALSU
25、CCESSTHISWILLINCLUDEPOLANDAMONGOTHERSINORDERTOREACHTHEPRESENTSTATEOFDEVELOPMENTOFTHECURRENTMEMBERSOFTHEEU,MANYACTIONSNEEDTOBEUNDERTAKENMEMBERSOFEUWHOARECONSISTENTANDSTABLEWILLBENEEDEDMOSTOFALL,EFFORTSHOULDBEFOCUSEDONIMPROVINGTHECOMPETITIVENESS,MODERNISATIONANDQUALITYOFMANUFACTURING,BUTALSOONINTRODUC
26、INGTHEUNIONREGULATIONS,ANDONCREATINGANDENHANCINGINSTITUTIONSWHICHWILLSUPERVISETHEFUNCTIONINGOFTHEECONOMYCORRECTLYANDAPPROPRIATELYGLOBALISATIONININTEGRATEDEUROPECAUSESMANYCHALLENGES,ANDSOINORDERTOBUILDANDMAINTAINCOMPETITIVEADVANTAGES,ITISNECESSARYTOCONSTANTLYREACTTOCHANGESINTHEGLOBALENVIRONMENT,BECAU
27、SESIMPLEMONITORINGOFTHETHREATSANDOPPORTUNITIESINTHEIMMEDIATENEIGHBOURHOODISNOLONGERENOUGHTOGETHERWITHTHELIBERALISEDACCESSTOTHEEUMARKETS,THESECONDHALFOFTHE1990SBROUGHTVASTOPPORTUNITIESFORDYNAMICDEVELOPMENTOFTRADEWITHTHEMEMBERSTATESUNDOUBTEDLYTHISWASAPPARENTINEVERYINDUSTRIALBRANCH,NOTLEASTINTHECLOTHIN
28、GINDUSTRYTHECLOTHINGINDUSTRYINPOLAND,ONCESTRONG,ISTODAYINADIFFICULTECONOMICALSITUATIONWITHTHEEXCEPTIONOFJUSTAFEWCOMPANIES,WHICHHAVEMANAGEDWELLINTHENEWREALITY,WEMAINLYHAVESTRONGFOREIGNCOMPANIESONTHEMARKET,NOTTOMENTIONENTERPRISESOPERATINGINTHEGREYZONE,WHICHARECHARACTERISEDBYSMUGGLINGPRODUCTSANDFORGING
29、LOGOSTHEREFOREITISSOIMPORTANTTODEFINEOURSEGMENTANDUSEMODERNMARKETINGMETHODSTHERESTRUCTURINGPROCESSESINTHECLOTHINGINDUSTRYINTHEEU,ANDESPECIALLYTHERELOCATIONOFMANUFACTURINGPROCESSESOUTSIDETHEMEMBERSTATES,WEREOFKEYIMPORTANCEFORTHEDYNAMICSANDTHESCALEOFINTEGRATIONOFTHEWHOLEPOLISHCLOTHINGINDUSTRYINTOTHEEU
30、THEINFLOWOFORDERSOFTHISTYPEFROMTHEEUBOOSTEDPOLISHEXPORTS,ENABLINGTHEPOLISHLIGHTINDUSTRYTOINCREASEITSOUTPUTSTARTINGFROM1993,ANDLEDTOSTABILISATIONOFSALESINTHELATE1990SHOWEVER,THESAMEPROCESSESPRODUCEDSTRONGECONOMICDEPENDENCE,MAINLYOFPOLISHCLOTHINGMANUFACTURERS,ONTHEEUCUSTOMERSITISWORTHSTRESSINGTHATEUPR
31、ODUCERSOFTEXTILES,THREATENEDBYCOMPETITORSINTHELOWCOSTCOUNTRIES,HAVEMOVEDTHEIRPRODUCTSTOHIGHERMARKETSEGMENTSINTHISWAY,THEYTRYTOAVOIDPRICEWARSINTHELOWESTMARKETSEGMENT,WHILEMAINTAININGTHEIRMARKUPSINSEGMENTSWHERECUSTOMERSACCEPTHIGHERPRICESFORINNOVATION,INTERESTINGDESIGNS,ANDQUALITYFINISHINGTHEEUENTERPRI
32、SESHAVETHOUGHTFULLYRELOCATEDTHEIRPRODUCTIONTOCOUNTRIESWITHCHEAPERLABOURCOSTS,YETTHEYAREFOCUSEDONBRANDBUILDINGANDCATCHINGUPWITHTHEFASHIONTRENDSUNTILNOW,THEMARKETHASNOTBEENABLETODEMANDSIMILARBEHAVIOUROFPOLISHENTERPRISES,BUTTHECOUNTRYSACCESSIONTOTHEEUROPEANUNIONMAYCREATESUCHANEFFECTAGOODANDPOPULARBRAND
33、ISALWAYSCONNECTEDWITHHIGHQUALITY,ANDINORDERTOCOMPETEINTHEEU,FIRSTOFALLONEMUSTKNOWTHESPECIFICSOFTHECONSUMERSONTHATMARKETUSUALLY,THEYCHOOSEAPRODUCTCONSIDERINGTHEPRICE/QUALITYRATIOTHISMEANSTHAT,CONTRARYTOPOLISHBUYERS,FORWHOMALOWPRICEISSTILLMOSTIMPORTANTWHILEBUYING,THEYPREFERTOANDAREREADYTOPAYMOREIFTHEY
34、ARESURETHATTHEQUALITYOFAPRODUCTISHIGH,ANDHIGHQUALITYISALWAYSASSOCIATEDWITHAFAMOUSBRANDAPARTFROMTHEQUALITY,THESERVICEISALSOVERYIMPORTANT,ANDTHISISSTILLINCOMPARABLYHIGHERINWESTERNEUROPEPOLISHPRODUCERSSHOULDCONSIDERWHETHERTHEYAREABLEADJUSTTOCONSTANTCHANGESASQUICKLYASISCUSTOMARYINWESTERNEUROPETHEYSHOULD
35、BESUREWHETHERORNOTTHEYCANQUICKLYREACTTOCHANGESINFASHIONANDNEWTRENDS,ANDCONSIDERTHATTHELIFECYCLESOFTHEPRODUCTSAREGETTINGSHORTER,ASISPARTICULARLYSEENINTHECLOTHINGINDUSTRYONEOFTHEMOSTEFFECTIVEWAYSOFCHECKINGWHETHERTHEBRANDSTRATEGYHASBEENUSEDCORRECTLYISTHECONSUMERSSENSITIVITYTOCHANGESINPRICESIFTHEPRODUCT
36、ONOFFERISGETTINGMOREANDMOREEXPENSIVE,ANDTHEDEMANDFORITKEEPSDROPPING,THATMEANSTHATTHEATTEMPTTOBUILDAREALLYSTRONGBRANDHASFAILEDBRANDSAREINTENDEDTODRAWTHECLIENTSATTENTIONFROMPRICES,ANDAWELLCREATEDBRANDSHOULDBEAIMEDATLOWERINGTHECLIENTSSENSITIVITYTOPRICESSO,POLISHPRODUCERSOPERATINGINTHECLOTHINGINDUSTRYAR
37、EFACEDWITHARANGEOFCHALLENGES,ANDONLYCHANGESWHICHINTHEFORESEEABLEFUTUREWILLBENECESSARYWILLALLOWTHEMTOCOMPETEWITHOTHERENTERPRISESONTHEUNITEDEUROPEANMARKETSOURCEMONIKAMALINOWSKAOLSZOWY，FIBRESTEXTILESINEASTERNEUROPE；MARCH2005,VOL13,NO译文品牌战略的服装和纺织品市场品牌的本质不断变化的市场带来了新的挑战，服装企业和客户的需求也在不断提高，因此有必要时不时为他们提供更高的附加
38、值。这是一个正确的附加值品牌战略计划，即所谓的品牌。没有任何特色鲜明的企业没有明确的目标或具体任务，或没有固定值，会沉在进入市场的信息质量。品牌形象是指通过其选定的象征模式。其中最重要的是品牌的名称、标志和图形元素组成和颜色都与公司相关联。至关重要的是这些要素为基础给予一个明确的信息，有关公司，他是多少，它的产品是和打交道的客户是一种客户的品牌。所有元素包括品牌形象已是密切相关的想法和公司的目标。这无疑有助于确定他的身份，并因此在顾客的头脑中创建一个强烈而鲜明的形象。最重要的是客户的心里应该吸收和保持尽可能多的涵盖我们的信息，这对一种品牌会更好。一段时间后,这在市场上被翻译成品牌的区别性和信誉
39、。一个品牌的产品提供了安全感，并保证质量和可靠性。品牌价值是吸引人类感知情感领域的特点。因此，一个品牌是企业最宝贵的财富，顾客满意是一个长期成功的关键。由于消费者必须选择一个特定的品牌，因此，每一个品牌应该有一个座右铭，除了其独特的可用性。需要定义它为什么是不同的,而且它的位置是什么。品牌管理使用品牌战略有可能在两起案件。首先是当一个公司或一个产品在市场上已经存在，第二是当公司要进入市场，并希望使自己认识到潜在的客户。第一种情况下进行了一定的行动是容易得多。如果一个产品或一个企业在市场上已经存在，或多或少的客户已经遇到了品牌和它自己的概念。在这种情况下，只需要寻找解决办法使他们获得对他们的行动
40、战略职责范围的优势，强调了有针对性的市场预期值，并听取了他们的积极评价。在这里，我们处理了加强现有品牌的战略。当然有必要再去分析品牌是否唤起任何负面形象，或是否有任何重大的危机局势下重建能够表明一个全新的品牌名称。建立一个新品牌耗费时间，需要巨大的财政支出,却不能保证企业会成功的。这就是为什么建立正确的行动计划是重要的。为了确保结果符合我们的要求，重要的是建立阶段，我们必须通过的在我们可以说新的品牌已经建立之前。可以看出在该方案，在第一阶段，品牌的建设应该就开始了，客户的需求已经定了的。各种各样的市场研究在这里发挥关键作用。我们知道，在一个自由市场经济中，其特点是竞争激烈，我们工作中是很难预见
41、没有额外的信息的未来事件。所以，完成预期目标的风险水平视我们是否会得到正确的数据而定。我们也可以采取激发潜在客户的兴趣的行动。在识别客户的需求方面，这样的一部份扮演的角色是品牌产品创新特征。在市场上引入新颖可能会形成一个强大的客户群，因为可以唤醒他们的需要。在这个阶段开展的研究使我们能够建立潜在的买家可以看见的优势。由于这些分析，它将可能准确确定一个在市场上我们想介绍的产品的特点。然后我们就可以转移到下一个阶段，这个阶段决定了品牌的身份并且创造了品牌的预期形象。所有这些创建品牌形象的元素，必须协调和配合公司的总体思路和它的目标。只有这样，一个公司才能创造自己的文化。观察著名的国际知名品牌合作，
42、我们可以看出他们通过创造时尚的生活方式和影响力对环境产生了多么巨大的影响。我们的品牌识别,使它更容易获得竞争优势,它区别于另一品牌并更容易让人记住。这反过来获得客户的忠诚度这个重要的优势,这意味着他的购买会保持连续性。它也很容易购买,作为顾客很容易在市场上从其他许多品牌中区分某个品牌,当然，要创造一个积极的形象，需要做大量的研究和许多测试，主要是检验与选择名称和商标。应该检查品牌可以被顾客记住的程度和与某产品或公司的联系，以及它是否确实产生领好的形象。唯有如此才能被引入我们的市场。正确的设计品牌是具有普遍性的没有地域范围局限的价值观,他们非常合乎需求、规则的自由市场经济。产品定位在文学中作为公
43、共关系的一部分是确定的。该战略中所谓的舆论领袖是最常用的，这些都是打算传达的营销意见的公众人物。营销显示一个名人使用某些产品产生潜在的接收器，成为一种模式，并影响了产品的看法和评价。这肯定会影响消费者的决策过程，建立品牌意识，增强信任，扩大决定购买的忠诚度和满意度。广告是另一种市场营销的工具，他们的使命是树立品牌的形象。它主要用于建立品牌的生存意识，在客户心目中保持该产品是在市场上可得到的这种思想。然而，如果想建立一个强大的品牌，更重要的是听取客户对产品的意见以及其他用户的意见。当在市场上引入这个品牌时广告是很重要的，因为它使各种各样的潜在客户了解了产品，有助于建立品牌的形象和客户忠诚度。当然
44、，广告有一个重要的角色，大大刺激了一个给定产品的销售。然而，为了使用不同类型的市场营销行动，定位方法应该早点使用，从而准确地确定某一给定品牌的区别是什么，目标市场是什么。该公司也应在竞争的行为中密切关注。如果我们推动品牌成功了，我们不能忽视要不断跟进监测行动。正如众所周知的，当今世界产品的生命周期日益缩短，在市场上会有更多的新产品，如果该公司希望保持其在该市场的竞争优势，就必须不断开发，并尝试塑造一个高水平的客户满意度。总结我们的考虑，我们可以得出结论，一个公司的匿名性不支持它的行动，但与此相反，它阻碍了发展，因此适当的品牌管理是最宝贵的战略之一。品牌定位不只是提供一个机会来区别于其他品牌的公
45、司的产品，也定义了它的质量、价值和专业性。一个正确的创建品牌识别系统在创作最佳形象的过程中是一种简单快速的沟通工具。品牌战略和服装分公司在一个统一的欧洲经济发展导致了欧洲国家之间大量的商业联系,这意味着不同文化的链接与混合以及大众传媒的合作。这一过程的结果是社会思想的变化，以及欧洲公民之间一种更强烈的意识。但最重要的一部分当然是全球化的发展。我们知道，并非所有国家都以同样的速度发展，对其中的一些，加入欧盟将是一个经济成功的机会，这其中将包括除波兰。为了达到当前欧盟成员发展的现状，许多行动需要进行。欧盟成员国的一致和稳定是必要的。最重要的是，应努力提高竞争力、现代化和制造业的质量，而且还介绍联盟
46、的条例，并建立和提高监督经济正确适当运行的机构。全球化在综合欧洲引起许多挑战，因此，为了建立和保持竞争优势，就必须不断地作出反应，以应对全球环境变化，因为简单的威胁与机遇监测在短距离里是不够的。随着进入开放的欧盟市场，20世纪90年代后半期给会员国带来了广阔的贸易发展机遇。毫无疑问，这在每一个产业部门是明显的,尤其是在服装产业。波兰的服装产业一旦强大了，在今天经济形势是困难的。除了只有几家已经掌握了管理的新现实和方法的公司，我们在市场上主要有强大的外国公司，更不用说企业在经营的灰色地带，它的特点是走私的产品和伪造标识。因此，确定我们的细分市场和运用现代营销方式是如此的重要，。此次欧盟的服装产业
47、重组过程，特别是制造业在成员国的重新安置，对于整个波兰服装产业进入欧盟的动态和规模的组合是至关重要的。来自欧盟的订单流入推动了波兰的出口，使波兰从1993年起轻工业增加产量，并导致20世纪90年代中后期销售稳定。然而，同样的过程产生了强大的经济依赖，主要是波兰的服装制造商对于欧盟国家的顾客。值得强调的是欧盟的纺织品生产商，低成本国家竞争对手的威胁，已经把他们的产品转移到更高的细分市场。这样，他们尽量避免最低细分市场的价格战，同时在客户能接受有创新的高价，有趣的设计和高质量的完成的市场上保留自己的细分市场。欧盟企业已经把他们的生产精心迁移至劳动力成本更廉价的国家，但他们专注于品牌建设和追赶时尚潮
48、流。到目前为止，市场还没有能够要求波兰企业类似的行为，但该国加入欧洲联盟可能产生这样的效果。一个良好和流行的品牌始终以高品质为本，为了在欧盟的竞争，我们首先必须知道所有在该市场上的具体消费者。通常，他们选择产品考虑到性价比。这意味着，与波兰买家相反，因为对他们来说，比起以低廉的价格购买是最重要的，他们更喜欢并愿意付出更多，如果他们确定一个产品的质量是高的，高品质总是与一个著名品牌联系在一起的。除了质量，服务也很重要，这仍然是比西欧更加高的。波兰生产者应考虑他们是否能够尽快适应不断变化的西欧习惯。他们应该知道他们是否能够迅速在时尚和新趋势的变化中作出反应，并考虑到该产品的生命周期变得愈来愈短，尤其是能在服装行业看到。检查是否正确已被应用于企业的品牌战略最有效的方法之一是消费者对于价格变化的灵敏度。如果所提供的产品是越来越昂贵，需求不断下降，这意味着试图重新建立一个强大的品牌已经失败了。品牌是为了不通过价格来吸引客户的注意力，一个精心设计的品牌应该针对降低客户对价格的敏感度。因此，波兰在服装行业的生产经营正面临着一系列挑战，在可预见的未来，改变是必须的，这将允许他们与统一的欧洲市场上的其他企业竞争。来源MONIKAMALINOWSKAOLSZOWY，纤维及纺织品在东欧（第13卷，第1号），20053
