无印良品企业分析大纲(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 无印良品企业分析大纲 小组成员：孙温珊、王亚婕、徐全杰目录：1、 企业介绍1. 发展历程 2. 发展理念及特色 3.现状和远景2、 外界环境分析1.经济分析 2.企业文化分析3、 品牌战略构架1. swot分析 2. 价格及消费者分析 3.竞争对手分析4、 企业识别系统1. 包装 2.服务5、 传播及推广1. 现有的口碑、标志和海报宣传6、 总结1、 企业介绍 无印良品是一个杂货，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。1. 发展历程 “无印良品(MUJI)”创始于，其本意是“没有商标与