精选优质文档-倾情为你奉上中外广告史复习资料自考中外广告史复习资料第一编第一章 广告是人类信息交流的必须产物。广告的出现要具备的三个因素：1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。商品经济越发达，广告业也就越兴旺。广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。明清时代兴起书刊广告。广告传播的要素：1）信源信息发布的来源。即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；2）信息广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、
