中西公益广告对比(共2页).docx

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精选优质文档-倾情为你奉上中西公益广告对比一、 引言公益广告是面向社会大众,为公众利益服务的,以倡导或警示等方式传播某种观念,促进社会精神文明建设的非商业性广告。现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国,二战期间,现代广告人詹姆斯扬组织筹建了“以广告主、广告公司和大众媒体的资源服务于政府”的广告理事会,在美国的社会公益活动中起着十分重要的作用。而公益广告在中国起步较晚,至今大约只有30年的时间。由于受不同的社会文化背景和社会发展进程的影响,公益广告在不同的社会和国家中呈现出不同的发展道路,各个国家的公益广告发展水平也存在着差异。比较中西公益广告的差异将有利于扬长避短,推动中国公益广告事业的发展。由于公益广告产生与美国,且美国的公益广告事业是发展得最好的,因此本文在比较中主要以美国代表西方国家。二、对比(1)主题首先从主题的多样性来说,美国的公益广告主题涉及广泛,深入到当下公众生活的方方面面,包括环境保护,家庭健康生活,黑人历史,青少年教育,自闭症,反恐,家庭暴力,收养,预防犯罪,鼓励发明,少数民族教育等,彰显问题意识和主题意识。甚至一些敏感

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