市场营销学-(B)(共2页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上东 北 大 学 继 续 教 育 学 院 市场营销学 试 卷（作业考核 线下） B 卷（共 2 页） 总分题号一二三四五六七八九十得分一、倘若让你分析一下某房地产公司所处的市场营销环境，该从哪几个方面入手？请详述之（60分，要求有条理，字数在800字左右）。答：房地产市场营销环境分析是整个营销活动的首要环节。房地产市场环境是在不断变化的。 为了实现营销目标，制订相应的营销策略，经营房地产企业必须分析和研究市场环境。在现在的房地产局势下，分析市场环境的目的，一方面可寻求的新的市场机会，另一方面可避免环境威胁。在激烈而又复杂的市场竞争中，机会与威胁并存，而不断变化的市场环境又不断造成新的机会与新的威胁。第一，宏观环境分析1、经济因素：经济高峰时期，百业具兴，房地产需求旺盛；经济低谷，市场疲软，房地产作为衡量当地经济的杠杆首当其冲要受到影响， 很多家庭会取消或者推迟对房屋这样耐用品的消费，其他支出