新媒体广告(共6页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上 新媒体广告1 选择1) 广告的功能:营销功能(告知、劝服、诱导、沟通功能观)、社会经济功能、 社会文化功能2) 品牌形象理论-大卫 奥格威一个广告人的自白:个性是品牌的核心;品 牌形象的树立是一个长期过程;保持形象树立和推广的一致性3) ROI理论:关联性、原创性、震撼力4) 三流:信息流、资金流、物流5) 社会化媒体:形式(博客、微博、播客、维基、论坛、SNS、内容社区类)6) 中国广告产业现状:低集中度、泛专业化、外资化倾向严重7) 线下视频广告兴起原因:技术保障;具有营销传播价值;政策环境相对宽松 8) 品牌网站的广告功能:企业品牌形象展示平台、企业咨询信息的发布与传播 平台、企业自建的电子商务平台、企业公关关系管理平台9) 定位理论:美国的杰克.特劳特10) 营利模式-淘宝(支付宝);百度(排名搜索引擎);腾讯(无线短信服务、基础增值业务、广告腾讯QQ)11) 广告终极生存形态:泛形态化、资讯化、专业数据库2 填空

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