精选优质文档-倾情为你奉上课程标准营销策划学拟定： 审定：拟定时间： 一、课程性质本课程属于市场营销专业基础课，适用于市场营销专业、营销策划专业。营销策划学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用性学科，它从企业的角度，探讨企业如何适应宏观环境的变化，如何进行有效的营销活动调查、营销战略规划、营销活动策划，以及与营销活动开展密切相关的公共关系策划、企业形象策划、房地产项目策划等一系列策划工作内容。它作为市场营销专业的一门重要的必修课程，同“市场营销学”、“市场调研预测”、“ CIS策划”、“公共关系策划学”等众多学科一起构筑成一个完整的学科体系。二、课程的教学目标本课程的基本教学目标是：要求学生能深刻理解和把握营销策划的基本理念和原理，掌握营销策划的基本技能，能独立完成具备一定创新性和可行性的营销策划报告。因此，要求学生重视理论联系实践，注重案例分析，加强对所学知识的综合应用能力。毕业后能够适应企业市场营销工作和市场营销管理过程中所涉及到的相关内容的策划工作课程的具体
