中山世纪文化广场全程广告推广策划建议书(共67页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上中山世纪文化广场全程广告推广策划建议书客户：中山市怡华（集团）有限公司二00一年六月目 录 前 言 上 篇 世纪文化广场广告推广策略建议第一章 市场分析第二章 SWOT分析第三章 机会点与问题点第四章 广告定位第五章 品牌策略 下 篇 一期物业广告推广全程策划第一、 广告市场调查与分析 中山置业特征分析 项目分析 广告目标客户群分析第二、 广告定位 市场定位： 功能定位： 形象定位：第三、 广告策略及创意构想第四、 传播与媒介策略 传播策略遵循的原则 传播与媒体覆盖策略目标 分阶段传播策略 媒介妙作计划第五、 促销活动策略及工具选择第六、 公共关系策略第七、 分阶段广告策略 进入市场的时机与姿态 调整与控制策略 分阶段目标