精选优质文档-倾情为你奉上导游DM杂志全程运营策划方案从1998年中国出现第一本DM免费杂志生活速递以来，国内相继出现了很多DM杂志。北京、上海、广州等大城市DM杂志的竞争已经逐渐激烈，生活速递、目标、品味、资讯生活广告、万房、广厦资讯、妈妈宝宝广告、新生活、Flink Life、上海百花、METRO ZINE等发展初具规模，其中生活速递一路领先，目标则后起之秀，他们成为DM杂志中的佼佼者。（一）媒体分析在众多的广告媒体中，电视和报纸是两种最主要的广告媒体，然而在媒体数量越来越多的今天，受众对媒体的选择自由度越来越大，广告投放的效果明显的被衡释。根据2001年国际广告研究所在北京所进行的一次关于央视5秒的广告的调查问卷显示：有近1/4的观众对广告没有印象；多数观众只对其中几个广告有模糊印象；印象很深的观众只占13。7%。最受广告客户青睐的电视广告的效果尚且如此，其他像报刊、车体的广告投放效果更要大打折扣。1、电视和报纸媒体存在着一定的局限性（1）电视：电视广告虽
