精选优质文档-倾情为你奉上5.2 组织形象的设计CIS战略复习提问1 思考讨论：若我是一家企业的领导者，我将如何塑造我的企业形象？讲授一、 CIS战略的基本内涵 书P138（一） CIS定义 CIS：是“ Corporate Identity System”的英文缩写，通常被译为 “企业形象识别系统”，意为统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行为活动及视觉设计所构成的展现企业形象的系统。1、CIS的定义：将组织的理念和文化予以视觉化、规范化、个性化、系统化，运用市场性传播作整合性宣传，促使公众对组织产生关注。（二）CIS战略的构成要素 书P140CIS战略，其基本内容从总体上看主要由以下三大部分构成：1、企业理念识别系统，英文表述为Mind Identity，简称为MIS。2、企业行为识别系统，英文表述为 Behaviour Identity简称为BIS。3、企业视觉识别系统，英文表述为Visual Identity,简称为VIS。（三）MI、BI、VI的相互关系及结构层次1.关联性2.整
