精选优质文档-倾情为你奉上企业战略管理教学辅导 竞争战略前面我们在介绍战略管理层次时讲过,企业的战略可以划分为公司战略(上一章的内容)、竞争战略和职能战略3个层次,本章我们学习竞争战略。竞争战略的一个中心问题是竞争优势问题。虽然一个企业与竞争对手相比可能有无数个长处和短处,但可以归结为两个基本点,即成本优势和经营特色。把这两种优势与企业的竞争范围结合起来,就可以有3种基本的竞争战略类型,即成本领先战略、差异化战略和集中化战略。另外,还要学习不同企业位势与产业生命周期各个阶段的竞争战略选择。从实质上来看,后两者探讨的问题是不同情境下企业的竞争战略选择。重要名词概念成本领先战略:又称为低成本战略,是指企业通过有效途径降低成本,使企业的全部成本低于竞争对手的成本,甚至在同行业中是最低的成本,从而获取竞争优势的一种战略。差异化战略:为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别,形成与众不同的特点而采取的一种战略。这种战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性,主要有4种基本途径:产品、服务、人事与形象。集中化战略:又称