精选优质文档-倾情为你奉上 浙江师范大学本科毕业设计(论文)开题报告 专心-专注-专业学 院行知学院专业市场营销学生姓名朱康山学号指导老师葛深渭职称副教授合作导师职称论文题目老品牌新营销百年湖州诸老大的品牌重塑策划一、选题背景和意义（一）选题背景据有关资料显示，现代国际名牌的成长历程平均只有100年，有的甚至才几十年，而我国“老字号”的历史平均都160年以上，有些甚至长达300400年。但当有些人还在为老字号的历史沾沾自喜时，老字号与现代品牌在品牌资产上的差距不言自明。在2004年评选的中国最有价值品牌的前10 名中，除“ 五粮液”位居第4外，几乎再也找不到老字号的身影。历史悠久、物美价廉、工艺独特、质量可靠、正宗、货真价实，这是老字号百年历史的积淀，但在现代商业竞争中，老字号经营理念的滞后，品质形象的陈旧，能动资源的匮乏，已使老字号光彩尽失，日显沉沦。据统计，90%的老字号产品都处在食品和医药行业，其所经营的产品由于技术壁垒低，投资规模小，越来越多的新兴
