精选优质文档-倾情为你奉上 一汽大众 品牌策划分析报告 专业：工程管理 班级：124B31 姓名：孔嘉伟 学号： 西安科技大学高新学院 2014年12月 前言 在经济高速发展的今天，中国的汽车市场也发展迅猛，中国的汽车市场以接近40%的速度增长，汽车行业的竞争日益激烈。巨大的市场容量和可观的经济效益，引起汽车行业纷纷加大投资力度，使得汽车行业规模不断扩大。一汽-大众也为此加大投资，从而可以在汽车市场上占有更大的份额。 ，通过对一汽-大众的市场需求分本文以市场营销理论为指导析，营销环境分析，市场竞争分析，STP战略分析以及营销组合策略分析对一汽大众进行营销策划。使消费者对它有一定的了解。 一汽-大众的产品由大众和奥迪两大品牌构成，有捷达，宝来，高尔夫，开迪，速腾和奥迪A6L，新奥迪A4L系列产品。通过这次的营销策划，让消费者对一汽大众有一个全面的了解。一市场调研阶段: 根据统计数据显示，一汽-大众大众品牌2011年将完成超过77万辆的产量，终端销售将超过75万辆，
