精选优质文档-倾情为你奉上中国城市品牌化的误区及对策1、引言 品牌是最宝贵的、最有价值的城市财富。品牌价值最具魅力之处在于它能够引起人们的意识、观念和思维方式发生根本性变化，从而成为城市的潜在消费者并且为城市创造形象、信誉和声望，品牌价值还在于其创造财富的巨大潜能和持续不断地创造新价值。如今，中国各级城市都已深感到“品牌是城市竞争力的制高点”而纷纷有所举措，很多城市在品牌化取得成功的同时，也有一些城市也走入了误区，那么在城市品牌化过程中，究竟存在那些误区？该如何避免走入误区？已经成为我国城市品牌化研究的重要课题，本文就这一热点问题进行了阐述，并提出了相应的对策。2、城市品牌化概述在经济全球化和区域一体化的背景下，一座城市如果不想在激烈的竞争中被淘汰，就必须像经营品牌一样经营这座城市，通过品牌化使城市继续保持自己在市场竞争中的有利地位。美国营销大师菲利普科特勒对品牌做出了如下定义：“品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来”。
