精选优质文档-倾情为你奉上第一章1关于市场营销学的研究对象,中外学者有不同的表述.美国市场营销协会定义委员会的定义是:市场营销学是研究引导商品和劳务从生产者流转到消费者和使用者中所实行 的一切企业活动”的科学.美国著名的市场营销学专家菲利普.科特勒认为:市场营销学的研究对象是企业的这样一种职能,即识别目前未满足的需求与欲望,估量和确定需求量的大小.选择本企业能最好地为它服务的目标市场,并且决定适当的产品,服务和计划,以便为目标市场服务.其实,本质上还是一致的,即直接或间接地强调了以消费者为中心,来实施企业的营销活动过程。2市场营销是怎样产生和发展？市场营销学是20 世纪初产生于美国的一门新兴的学科，后来流传到欧洲，日本和其他国家，在实践中不断完善和发展的。发展史：市场营销学的萌发（1990-1920），市场营销学的形成阶段（1921-1945），市场营销学的发展阶段（1945-1980年），市场营销学的进一步发展（1980年以后）3试从营销的角度理解医药市场?从营销学的角度讲，医药市场是指个人和组织对医药产品现实和潜在的购买者的集合，即对医药产品的需求构成了医
