《市场营销》课程习题：制定营销战略与营销计划(共3页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上第二章 制定营销战略与营销计划一、选择题1. 传统的营销观念认为营销就是公司生产并 产品。a. 推销b. 出售c. 分配d. 定价e. 服务答案：b2. 主要包括九项相互关联的战略活动，它们都在特定的业务中创造着价值，并产生成本。a. 价值主张b. 价值链c. 使命声明d. 年度报告e. 管理者记录答案：b3. 竞争对手会发现要模仿类似西南航空、戴尔电脑或是宜家这样的公司是很困难的，这是因为这些公司的 很难被复制。a. 产品创新能力b. 分销战略c. 定价政策d. 活动系统e. 物流管理系统答案：d4. 索尼公司的前任总裁盛田昭夫希望每个人都可以携带供个人使用的可移动音响，结果他发明了随声听和CD随声听。这种使命会反映在公司的 中。a. 使命声明b. SWOT分析c. 消费者理解力d. 数据库e. 垂直分工答案：a5. 谷歌公司最开始运营时，它的付费搜索平台代表了一种全新