1、本科毕业设计（论文）外文翻译原文THEIMPACTOFCULTURALEVENTSONCITYIMAGEROTTERDAM,CULTURALCAPITALOFEUROPE2001CITIESAREINCREASINGLYUSINGCULTURALEVENTSTOIMPROVETHEIRIMAGE,STIMULATEURBANDEVELOPMENTANDATTRACTVISITORSANDINVESTMENTASPARTOFITSEVENTLEDREGENERATIONSTRATEGY,ROTTERDAMSTAGEDTHECULTURALCAPITALOFEUROPEEVENTIN2001THE
2、AIMSWERETOATTRACTVISITORSANDTOSTIMULATECULTURALCONSUMPTIONAMONGRESIDENTS,WHILEPOSITIONINGROTTERDAMASACULTURALDESTINATIONOVER2000QUESTIONNAIRERESPONSESBYRESIDENTANDNONRESIDENTVISITORSTOTHECULTURALCAPITALEVENTWEREUSEDTOEVALUATETHEIMAGEEFFECTSOFTHEEVENTINDEPTHINTERVIEWSWEREALSOUNDERTAKENWITHPOLICYMAKER
3、SANDCULTURALMANAGERS,TOPERMITEVALUATIONOFSURVEYFINDINGSINTHECONTEXTOFRICHERQUALITATIVEMATERIALTHEIMAGEOFTHECITYASACULTURALDESTINATIONDIDIMPROVEIN2001,BUTTHEPHYSICALANDTANGIBLEELEMENTSOFTHECITYSIMAGEMODERNARCHITECTURE,WATERANDITSCHARACTERASTHEWORKINGCITYOFTHENETHERLANDSCONTINUEDTODOMINATEABSTRACTFROM
4、AUTHORCITIESHAVELONGUSEDMEGAEVENTSSUCHASWORLDFAIRS,EXPOSANDSPORTINGEVENTSASAMEANSOFREVITALISINGTHEIRECONOMIES,CREATINGINFRASTRUCTUREANDIMPROVINGTHEIRIMAGEGETZ,1991RECENTSTUDIESOFCITYMARKETINGANDTOURISMHAVEPOINTEDTOTHEINCREASINGUSEOFEVENTSASAMEANSTOMARKETPLACESANDMAJORCITIESINPARTICULARFOREXAMPLE,ROB
5、ERTSON1998WAITT,1999,2003SCHUSTER,2001THISPHENOMENONCANBELINKEDTOAGENERALINCREASEINCOMPETITIONBETWEENCITIESFORTHEATTENTIONOFIMPORTANTSTAKEHOLDERS,INCLUDINGCONSUMERS,INVESTORSANDPOLICYMAKERSASARESULTOFTHEINCREASINGINTEGRATIONOFTHEGLOBALECONOMY,AGREATERNUMBEROFPLACESAREDRAWNINTOTHISCOMPETITIVEENVIRONM
6、ENTAND,ATTHESAMETIME,THEBUILTENVIRONMENT,INFRASTRUCTUREANDAMENITIESINDIFFERENTPLACESTENDTOBECOMEMORESIMILARCITIESTHEREFORENEEDTONDNEWWAYSOFDISTINGUISHINGTHEMSELVESFROMTHEIRCOMPETITORSASPADDISON1993POINTSOUT,CITYMARKETINGISOFTENDIRECTEDATTHELEVERINGOFPRIVATECAPITALTOSUPPORTINFRASTRUCTURALDEVELOPMENTS
7、FOREXAMPLE,SIGNATUREBUILDINGSFREQUENTLYFEATUREINURBANSTRATEGIESTODEVELOPANIMAGEORBRANDANDCREATECOMPETITIVEADVANTAGE,OFTENATGREATNANCIALCOSTRECENTEXAMPLESINCLUDETHEBILBAOGUGGENHEIMMUSEUM,THETATEMODERNGALLERYINLONDONANDTHEBALTICFLOURMILLSINGATESHEADHOWEVER,PADDISON1993ALSOUNDERLINESTHERELATIVEINEXIBIL
8、ITYOFSUCHINFRASTRUCTUREBASEDSTRATEGIESTHECOSTOFBUILDINGSUCHLANDMARKSISPERHAPSONEOFTHEMOSTIMPORTANTREASONSWHYEVENTSHAVEBECOMEANINCREASINGLYIMPORTANTASPECTOFINTERURBANCOMPETITIONINRECENTYEARSEVENTSPROVIDEAMEANSOFADDINGEXIBILITYTOXEDSTRUCTURES,SUPPLYINGASOURCEOFSPECTACLEWHICHADDSTOTHEIMAGEVALUEOFALANDM
9、ARKEVENTSMAYALSOBEUSEDASAPLATFORMFORCREATINGLANDMARKS,ASINTHECASEOFTHE1992WORLDEXPOINSEVILLEORTHE1992OLYMPICGAMESINBARCELONATHEYOFTENREPRESENTALESSCOSTLYMEANSOFDISTINGUISHINGPLACESANDOFTENGENERATESIGNICANTMEDIAINTERESTEVENTSMAYALSOENCOURAGEPEOPLETOVISITAPLACEMORETHANONCEAND,BYHOSTINGASERIESOFDIFFERE
10、NTEVENTS,ACITYMAYPROLEITSELFINANUMBEROFDIFFERENTPOTENTIALMARKETSCITIESTHEREFORECOMPETEERCELYFORTHEHONOUROFHOSTINGEVENTSSUCHASTHEOLYMPICGAMES,THEWORLDCUP，WORLDEXPOHALL,1992CITIESANDTHEIRHINTERLANDSHAVEBECOMESTAGESFORACONTINUALSTREAMOFEVENTS,WHICHLEADEVENTUALLYTOTHEFESTIVALISATIONOFTHECITYANDFESTIVALM
11、ARKETPLACESHARVEY,1991WITHTHEGROWTHOFTHESYMBOLICECONOMYANDTHEEXPERIENCEECONOMY,CULTUREHASBECOMEINCREASINGLYIMPORTANTASAMEANSOFCONSUMINGTHECITYINDEED,HARVEY1989MAINTAINSTHATTHEGROWTHOFBLOCKBUSTEREVENTSISAFEATUREOFTHEINCREASINGLYRAPIDTURNOVEROFCONSUMPTIONINSUCHACLIMATE,CULTURALEVENTSINPARTICULARHAVEEM
12、ERGEDASAMEANSOFIMPROVINGTHEIMAGEOFCITIES,ADDINGLIFETOCITYSTREETSANDGIVINGCITIZENSRENEWEDPRIDEINTHEIRHOMECITYTHISENHANCEMENTOFCOMMUNITYPRIDEANDDESTINATIONIMAGEFOLLOWINGANEVENTHASBEENREFERREDTOASTHEHALOEFFECT,THESHOWCASEEFFECTANDTHEFEELGOODEFFECTZUKINARGUESTHATCULTUREISAEUPHEMISMFORTHECITYSNEWREPRESEN
13、TATIONASACREATIVEFORCEINTHEEMERGINGSERVICEECONOMY，CULTUREISTHESUMOFACITYSAMENITIESTHATENABLEITTOCOMPETEFORINVESTMENTANDJOBS,ITSCOMPARATIVEADVANTAGEZUKIN,1995,P268ZUKINSVIEWOFCULTUREASCOVERINGALLTHEAMENITIESOFACITYREECTSTHEFACTTHATTHEVERYNOTIONOFCULTUREHASEXPANDEDTOTAKEINNOTJUSTTRADITIONAL,HIGHCULTUR
14、EATTRACTIONSSUCHASMUSEUMS,THEATRESANDCONCERTHALLS,BUTALSOINCREASINGLYINCLUDESELEMENTSOFPOPULARCULTURE,SUCHASPOPMUSIC,FASHION,ANDSPORTBOTHHIGHCULTUREANDPOPULARCULTUREHAVEBECOMEIMPORTANTSOURCESFORTHEIMAGESWHICHAREUSEDTOUNDERPINTHEBRANDIMAGEOFCITIESKEARNSANDPHILO,1993INCREASINGCOMPETITIONBETWEENCITIESI
15、NACROWDEDELDOFIMAGESISONEOFTHEMAJORFACTORSSTIMULATINGCITIESTOADOPTSUCHBRANDINGSTRATEGIES,OREVENHARDBRANDINGTHATSEEKSTOTRANSFORMXEDCULTURALCAPITALINTOCOMPETITIVEADVANTAGETHROUGHTHESTAGINGOFCULTURALEVENTSORTHECONSTRUCTIONOFCULTURALLANDMARKSCITYBRANDINGUSEDTOBEASSOCIATEDWITHTHEIGHTFROMANINDUSTRIALPASTH
16、OLCOMB,1993BRAMWELLANDRAWDING,1996,BUTISNOWLINKEDTOENHANCINGTHEURBANLANDSCAPEWITHGLOBALLYBRANDEDARTSANDENTERTAINMENTDESTINATIONS,ENCAPSULATEDINTHEFANTASYCITYHANNIGAN,1998ASHANNIGAN2003SUGGESTS,ASUCCESSFULBRANDSHOULDBEINSTANTLYRECOGNISABLE,PLAYONTHEDESIREFORCOMFORTANDCERTAINTYANDPROVIDEAPOINTOFIDENTI
17、CATIONFORCONSUMERSINACROWDEDMARKETPLACESOMEMAJORCULTURALEVENTSHAVEARGUABLYBECOMEBRANDSINTHEIROWNRIGHT,SUCHASTHEEDINBURGHFESTIVAL,THECANNESFILMFESTIVALORTHENOTTINGHILLCARNIVALTHEEUROPEANCULTURALCAPITALECCEVENTHASALSOARGUABLYBECOMEABRAND,WHICHISNOWEXTENDINGTOOTHERCONTINENTSASWELLEVANS,2003SUCHISTHEVAL
18、UEOFTHISBRANDTHATTHEHONOUROFSTAGINGTHEEVENTISALMOSTASERCELYCONTESTEDASTHEOLYMPICGAMESFOREXAMPLE,14UKCITIESCOMPETEDINTHESTARTINGLINEUPFORTHEHONOUROFHOSTINGTHE2008ECCEVENTTHERESEARCHPRESENTEDHEREILLUSTRATESDIFFERENTASPECTSOFTHECOMPLEXPROCESSOFSTIMULATINGIMAGECHANGETHROUGHAMAJORCULTURALEVENTTHEDATAINDI
19、CATEAMARKEDPOSITIVECHANGEINTHEIMAGEOFROTTERDAM,AMONGRESIDENTSANDEXTERNALAUDIENCES,ATLEASTIMMEDIATELYFOLLOWINGTHEEVENTTHISGENERALSATISFACTIONWITHTHERETURNONINVESTMENTINTHEEVENTSEEMSJUSTIED,PARTICULARLYWHENCOMPAREDWITHTHERESULTSOFTHEPORTO2001ECC,WHICHINVESTEDFARMOREBUTOBTAINEDFEWERBENETSINTERMSOFEITHE
20、RIMAGECHANGEORECONOMICIMPACTRICHARDSETAL2002HOWEVER,THEIMAGEIMPACTSOBSERVEDINROTTERDAMALSOUNDERLINEDTHEIRCOMPLEXITYTHEIMAGEOFROTTERDAMSEEMSTOBESTRONGLYDIFFERENTIATEDINTERMSOFITSCOMPONENTSANDINTERMSOFTHEIMAGEHELDBYDIFFERENTGROUPSOFVISITORSANDTHUSITISCLEARTHATWENEEDTOSTARTTALKINGABOUTIMAGESRATHERTHANI
21、MAGEINGENERAL,THEIMAGECOMPONENTSIDENTIEDMOSTSTRONGLYBYRESPONDENTSWERETHEDESIGNATIVEANDTANGIBLEASPECTSOFTHECITYSCAPE,SUCHASMODERNARCHITECTUREANDWATERTHEAPPRAISIVEEVALUATIVEIMAGECOMPONENTSASSOCIATEDWITHTHECHARACTEROFROTTERDAM,SUCHASMULTICULTURAL,WORKINGCITY,INTERNATIONALANDDYNAMICALSOSCOREDVERYHIGHLYC
22、ULTUREANDARTALSOSEEMTOHAVESCOREDRELATIVELYHIGHLYCOMPAREDWITHOTHERCOMPONENTSRELATEDTOTHEFACILITIESORAMENITIESAVAILABLEINTHECITY,WHICHSUGGESTSAPOSITIVEIMPACTOFTHEECCONTHEIMAGEOFROTTERDAMASACULTURALCITYBYATLEASTADDINGACULTURALDIMENSIONTOTHEEXISTINGIMAGESUNFORTUNATELYTHEAPPRAISIVEAFFECTIVECOMPONENTSOFTH
23、EIMAGEOFROTTERDAMSCORELOWEST,INDICATINGTHATTHECITYPROVOKESARATHERNEUTRALAFFECTIVERESPONSEANDIMAGEFORMATIONHASTAKENPLACEATAMORESUPERCIALANDUNINVOLVEDLEVELTHISPERHAPSSUGGESTSTHATROTTERDAMISLACKINGINTHEAMBIENCE/ATMOSPHERETHATMANYCULTURALDESTINATIONSSTRIVEFORINORDERTOCOMPLEMENTTHEHARDULTURALINFRASTRUCTU
24、REALLOWINGVISITORSTOMAKEAMOREEMOTIONALCONNECTIONWITHTHECITYTHECOMPONENTSOFTHEIMAGEOFROTTERDAMIDENTIEDBYVISITORSTOTHEECCALSOVARYCONSIDERABLYACCORDINGTOVISITORORIGIN,AGE,STATUSANDGENDER,WITHDIFFERENTGROUPSHAVINGDISTINCTIVECOMMONEVALUATIONSOFIMAGECOMPONENTSINGENERAL,ROTTERDAMMERSTENDTOHAVEASTRONGERANDM
25、OREPOSITIVEIMAGEOFTHEIROWNCITYDUTCHTOURISTSFROMOTHERPARTSOFTHECOUNTRYTENDTOSCOREROTTERDAMHIGHERINTERMSOFITSPHYSICALFEATURESANDAPPRAISIVEEVALUATIVEASPECTSSUCHASMULTICULTURAL,INTERNATIONALANDDYNAMICTHISMAYREECTTHEFACTTHATROTTERDAMHAS“ANALMOSTAMERICANURBANFORM”RUSSOANDVANDERBORG,2002,P634,BOASTINGTHEHI
26、GHESTCONCENTRATIONOFTALLBUILDINGSANDTHELARGESTPROPORTIONOFETHNICMINORITYPOPULATIONINTHENETHERLANDSDOMESTICTOURISTSMAYTHEREFORESEEROTTERDAMASABIGINTERNATIONALCITYINCOMPARISONWITHOTHERDUTCHCITIESFOREIGNTOURISTS,ONTHEOTHERHAND,TENDTOSCOREROTTERDAMLOWERONIMAGEATTRIBUTESACROSSBOARD,INDICATINGTHATTHEYHAVE
27、AWEAKER，MOREDIFFUSEIMAGEOFTHECITYASAWHOLETHISSTUDYTHEREFORESUGGESTSTHATTHEDIFFERENTCOMPONENTSOFPLACEIMAGEIDENTIEDINTHELITERATURECANBEUSEFULINANALYZINGTHEIMAGEEFFECTSOFEVENTSACOMPARISONOFTHERESEARCHCONDUCTEDINROTTERDAMDURINGTHEECCEVENTIN2001WITHPREVIOUSSTUDIESOFEUROPEANCITYIMAGESHOWSTHATROTTERDAMIMPR
28、OVEDITSRANKINGINTHEELDOFEUROPEANCULTURALTOURISMDESTINATIONSIN2001THEPROPORTIONOFRESPONDENTSSEEINGROTTERDAMASASUITABLEDESTINATIONORACULTURALHOLIDAYROSEFROMUNDER3PERCENTIN1999TO5PERCENTIN2001THISSTILLPLACESROTTERDAMWAYBEHINDTHEESTABLISHEDCULTURALCAPITALSSUCHASLONDONANDPARIS,BUTITHASGAINEDGROUNDONCLOSE
29、RRIVALS,SUCHASANTWERPANDGLASGOWTHISINDICATESTHATTHEECCEVENTHASHADAPOSITIVEIMPACTONTHEIMAGEOFTHECITYINTHESHORTTERM,ALTHOUGHWHETHERTHEIMAGEIMPROVEMENTSANDINCREASEDTOURISTHOTELNIGHTSCANBESUSTAINEDLONGTERMREMAINSTOBESEENTHEREISINDEEDAPOTENTIALPARADOXINUSINGACULTURALEVENTTHATALREADYHASASTRONGBRANDEVANS,2
30、003TOTRYANDCREATEANIMAGEFORANINDIVIDUALCITYRESEARCHAMONGDUTCHTOUROPERATORSHASINDICATEDTHATTOURISTDEMANDTENDSTOFOLLOWTHECULTURALCAPITALASANEVENTEACHYEAR,RATHERTHANPRODUCINGALONGTERMDEMANDFORSHORTBREAKPACKAGESTOAPARTICULARHOSTCITYRICHARDSETAL,2001THENDINGSUNDERLINETHEIMPORTANCEOFINCLUDINGIMAGEASSESSME
31、NTINTHEEVALUATIONOFMAJOREVENTS,BUTTHEREAREALSOSOMEWIDERIMPLICATIONSFORTHESTUDYOFEVENTSINGENERALGIVENTHEDIFFERENCESINCITYIMAGEENCOUNTEREDFORDIFFERENTVISITORGROUPS,EVENTORGANIZERSNEEDTOBEAWARETHATVISITORPERCEPTIONSOFTHEEVENTSHOSTCITYAREUNLIKELYTOBEHOMOGENEOUSTHISCOULDHAVEASIGNICANTEFFECTONTHECOMPOSITI
32、ONOFTHEAUDIENCEATTRACTEDTOANEVENTANDMAYWELLHAVEIMPLICATIONSFORTHEWAYINWHICHEVENTSCANBEEFFECTIVELYMARKETEDTHISSEEMSTOBEPARTICULARLYIMPORTANTFORDOMESTICTOURISTS,WHOSEIMAGEOFTHEEVENTLOCATIONMAYBEMOREPOSITIVEINSOMEASPECTSTHANTHATHELDBYLOCALRESIDENTSFOREIGNTOURISTS,ONTHEOTHERHAND,MAYHAVEAMUCHLESSCOHERENT
33、IMAGEOFTHEPLACEANDMAYBEMOREINCLINEDTOATTENDBECAUSEOFTHECONTENTOFTHEEVENTRATHERTHANITSIMMEDIATELOCATIONTHEDIFFERENTIATIONOFIMAGEAMONGVISITORGROUPSISALSOREECTEDAMONGPOLICYMAKERS,WHOFELTTHATTHEEVENTHADDONELITTLETOCHANGETHEIMAGEOFTHECITYFORTHELOCALPOPULATIONFORROTTERDAMMERS,ROTTERDAMISALREADYACULTURALCA
34、PITAL,BUTCULTUREASAPPRECIATEDBYLOCALSISNOTTHEHIGHCULTURETHATATTRACTSOUTSIDERSTHISALSOEMPHASIZESTHEDIFCULTYOFPROVIDINGFORDIFFERENTAUDIENCESWITHINASINGLECOHERENTPROGRAMMETHECOMPLEXTHEMEDEVELOPEDFORTHEROTTERDAMECCEVENTDIDSUCCEEDINREACHINGAWIDERANGEOFPARTICIPANTS,BUTWASLESSSUCCESSFULINATTRACTINGADIVERSE
35、AUDIENCETOINDIVIDUALEVENTSOFAGIVENCULTURALTYPEFUTUREECCEVENTSMAYHAVETOCONSIDERWHETHERTHEECCISASUITABLETOOLFORREACHINGSPECICPOLICYOBJECTIVESORWHETHERITISONLYUSEFULASASHORTTERMPROMOTIONALDEVICETHEREISALSOTHEMATTEROFWHETHERPOSITIVEEFFECTSFROMANECCEVENTALONECANCONTINUETOPROVIDEBENETSFORTHEHOSTCITY,ORWHE
36、THEREVENTSCANONLYREALISTICALLYBESEENASONEPARTOFANOVERALLGROWTHSTRATEGY,ASHASBEENTHECASEWITHGLASGOWINDEED,SJHOLT1999ARGUESTHATHIGHEXPECTATIONSOFBOOSTINGGROWTHLONGTERMBYMEANSOFEVENTSLIKETHEECCMAYBEUNREALISTICRATHER,SJHOLTSUGGESTSWITHREFERENCETOTHE2000ECCINBERGENTHATTHELASTINGCULTURALVALUEOFTHEECCMIGHT
37、INSTEADBEINTHEINTERNATIONALCONTACTSANDNETWORKSTHATHAVEBEENCEMENTEDALTHOUGH,ASTHEINTERVIEWQUOTESFROMTHEPORTO2001ECCABOVESHOW,INTERNATIONALLINKSFORGEDFORECCEVENTSMAYBESUPERCIALANDEPHEMERALINREALITYSOURCEURBANSTUDIESROUTLEDGESEP2004,VOL41ISSUE10,P19311951,21P,1DIAGRAM,4CHARTS,1GRAPHBYRICHAEDS,GREGANDWI
38、LSON,JULIE译文影响城市形象的文化活动鹿特丹、2001年欧洲文化资本城市越来越多地利用文化事件,来提高他们的形象,刺激城市发展和吸引更多的访问者和投资。作为导致再生战略事件，2001年鹿特丹上演了一个欧洲文化资本事件。目标是吸引更多的访问者,刺激当地居民文化消费,并且鹿特丹作为文化的目的地定位。超过2000个问卷反应居民企业和非居民的游客来这文化资本事件的看法，也用于评估那个事件对形象的效果。政策制定者和文化经理也进行深度访谈，允许评价调查结果在更富有的材质背景下。城市形象作为文化的目的地的确提高了在2001年,但城市形象的外在和有形元素现代建筑,水及其特征作为工作城市的荷兰继续占据优
39、势摘要从作者。城市长期使用大型活动,例如世界展览会、博览会和体育节目作为一种手段,提高其经济,创造基础设施和改善其城市形象GETZ,1991。最近城市营销和旅游产业的研究都指出,特别是在商场和主要城市,日益广泛使用事件作为为手段,例如罗伯森,2002温特,1999,2003舒斯特尔,2001。这一现象也可以被连接到一个城市之间普遍增加的吸引重要利益相关者的注意力的竞争,包括消费者利益相关者,投资者和决策者。由于全球经济的日益一体化,更多的地方都被卷入到这个竞争激烈的环境中,与此同时,在不同的地方的建筑环境、基础设施和设施往往会变得更相似。因此，城市需要找到新的区分他们自己和竞争对手的方法。帕蒂
40、森1993指出,城市营销通常是针对杠杆提升的私有资本支持基础设施的发展。例如,签名建筑特征是经常在城市策略中，建立一个形象或品牌，创造竞争优势,而且经常是在卓越的财务成本。最近的例子包括毕尔巴鄂的古根海姆博物馆、伦敦的泰特现代美术馆画廊和波罗的海在面粉厂里的女佣。然而,帕蒂森1993也强调了相对僵化的这类基础设施策略。该土地建设的费用也许标志的最重要的缘由,在近几年国际城市竞争已成为一个日益重要的事件。事件提供了一种增加灵活性的手段,以固定结构、供应的一个来源的景象,增加形象性的价值具有划时代意义。事件也可以用作平台创造地标,在1992年塞维利亚世博会或1992年巴塞罗那奥运会上。他们经常代表
41、了一种低成本的识别地方的方法,经常导致重大媒体的高度关注。事件可能还鼓励人们去一个地方多于一次,通过举办一系列不同的项目中,一个城市本身存在多个不同的潜在市场。因此,城市在激烈竞争中为纪念举办的事件,如,举办奥运会,世界杯，世博会厅,1992。这些城和偏远属城的腹地，已经成为一个连续的阶段性的活动,最终导致节日化的城市和“节日市场”哈维,1991。不断增加的“象征性的经济”和“体验经济”，文化已成为越来越重要的作为一种消费城市。事实上,哈维1989保持大片的经济增长事件的特点是营业额消费的速度不断加快。在这样一种气候，文化活动尤其已经呈现出一种可以提高城市形象,为城市街道提高新的生活，为自己的
42、家乡更新并给予公民骄傲的方法。这个加强社区的骄傲和目的地的形象证明一个事件，被誉为“光环效应”,“展示效果”和“感觉良好的效果”。ZUKIN认为,文化是一句委婉语对于这个城市的新表示，作为一种新兴服务业经济建设性的力量，文化是城市设施的总和,可以使争夺投资和工作机会，它的比较优势”ZUKIN,1995年版,第93页。ZUKIN的文化观点，收录了所有的城市服务设施，反映了一个事实,即至关重要的“文化”观念，已经扩大到，不仅是“传统的”、“高的文化景点”,如博物馆、剧院以及音乐厅,但也越来越包括日益流行的文化元素,如流行音乐、时尚、体育运动。上层文化和大众文化的将成为城市形象的重要来源,用来支撑的
43、品牌形象的城市莉和菲利奥,1993。拥挤的城市形象领域，城市之间日益增加的激烈竞争，是一个刺激城市采取类似的品牌战略的主要因素,甚至是“艰苦品牌”，旨在改变固定文化资本为竞争优势,通过举办文化活动或者兴建文化名胜。工业时代，城市品牌曾经是跟航班联系在一起的HOLCOMB杂志,1996BRAMWELL和RAWDING,1996,但现在是与提高城市景观拥有全球品牌的艺术和娱乐目的地连在一起,封装在“幻想的城”汉尼根,1998。作为汉尼根2003建议,一个成功的品牌应该可以轻易地辨识，确定性的关键,在拥挤的场所让消费者识别。一些主要的文化事件有可能自然而然地成为“品牌”,如爱丁堡国际艺术节,戛纳电影
44、节或诺丁山狂欢节。欧洲文化资本ECC事件也可以说是成为一个“品牌”,现在也同样延伸到其它大陆埃文斯,2003。这就是品牌的价值，举办事件的缘故，简直是一场激烈的比赛像奥林匹克运动会一样。例如,14个英国城市参加的首发阵容，为纪念2008年主办的ECC事件。这里介绍了搜索不同方面的复杂过程，通过一个主要的文化活动，刺激形像的变化。数据显示,鹿特丹的城市形象有积极明显的变化，在当地居民和外部观众当中,至少紧接的事件。这个普遍的满意程度，打开投资在这事件中看起来是正当的,尤其是当与PORTO2001ECC的结果对照,投资更多的但获得利益更少,提出一种基于形象改变或经济影响理查兹AL2002。然而，通
45、过对鹿特丹这座城市的观察，更说明了影响城市形象因数的复杂性。鹿特丹的城市形象不是单一的，它有很多的分化在城市自身的各个方面有着很大的不同；不同的旅游团队对该城市的城市印象也不同。因此，很显然的，我们更应该谈论的是“多样化的形象”，而不是“单一的形象”。总的来说，城市形象需要通过被指定的调查者对有形的城市景观进行鉴定和认可。这些有形的城市景观包括现在化建筑和渠道运输等。一些具有评价性的形象成分往往和鹿特丹这座城市的特点密不可分。比如多元文化、工业城市、国际化和交流化日趋扩大。与社会基础设施和市容建筑相对而言，鹿特丹的文化和艺术更加成熟。这一点为鹿特丹的城市形象产生了积极的影响，让本已存在的城市形
46、象增添了更多的文化氛围。不幸的是，鹿特丹在人们心中的感情分值是最低的，这表明了该城市感情色彩上相对中性的形象是建立在一个人们更肤浅更冷漠的标准上的。这可能暗示了鹿特丹缺少了一种氛围，这种氛围很多文化城市都在奋力争取，作为社会基础设施以外的一种补足（允许游客和这座城市建立一种更亲密的感情联系）。这些影响鹿特丹城市形象的成分需要被游客们鉴定和认可，这些在去ECC的游客的身份也因其出生地、年龄、社会地位、性别的不同而千差万别。所以不同的游客团队会有截然不同的评价。总的来说，鹿特丹人对他们自己的城市都倾向于一种更强烈和更积极的情感。来自荷兰其他地方的游客则更满意鹿特丹的城市外貌和具有评价性和价值性的方
47、面，比如“多元文化”、“国际化”和“交流化”。这可能反映了一个事实鹿特丹有着一个“几乎和美国一样的城市化模式”（RUSSOANDVANDERBORG,2002,P634），吹嘘着鹿特丹是荷兰高建筑群最密集和少数民族人口比例最大的城市。在和荷兰其他城市的比较中，国内的游客更倾向于把鹿特丹看成是一个国际化大都市。然而另一方面，当外国游客把鹿特丹和其他海外城市相比的时候，他们则总把鹿特丹看得更低。总的来说，那是因为他们有一个更模糊更发散的城市形象界定。因此这些研究可以表明文献著作中记载的对不同地区的形象识别辨认可以来分析历史上大事件的镜像效应。通过2001年ECC事件期间对鹿特丹的研究和之前对欧洲城
48、市形象研究的对比发现，鹿特丹在2001年提升了自己在欧洲文化旅游地排名榜上的位置。被调查者中，认为鹿特丹是一座理想的文化度假胜地的人数比例从1999年的3上升到2001年的5。虽然鹿特丹的排名始终在闻名已久的文化首都伦敦和巴黎的后面，但是它离自己的竞争对手，比如安特卫普和格拉斯哥都越来越近。都表明了ECC事件在短期内给鹿特丹的城市形象带来了积极的影响，尽管这种积极影响能否长期给鹿特丹带来旅游业的发展和提升仍有待观察。当我们利用一个文化事件，这个文化事件已经有着很大的影响力去为一个城市尝试和创造城市形象时，这个过程中确实存在着一个潜在的悖论。对荷兰各家旅行社的调查表明游客通常都倾向于把去文化首都
49、当作每年旅行的一个常规项目，而不是对即兴的去一个主办城市进行一次背包旅行有长期的需求。（RICHARDSETAL,2001）这些调查结果强调了重大事件的评价对于形象评估的重要性，当然，事件的调查研究还具有更广阔的意义。考虑到评估每个城市形象的旅游团队都是不同的，活动的组织者需要意识到游客对于主办城市的认知度是不同的。这就对解决活动如何吸引观众的注意力和如何有效的推广此次活动有着重大的意义。这一点对国内的游客尤为重要，因为他们对活动主办地的态度比举办活动的当地居民更加积极。而另一方面，外国游客对主办地的态度则大不一致，而且有可能他们对活动内容的关注更胜对主办地的关注。在游客中反映出的对城市形象的不同态度，在政策决策者中也有存在。这些政客们认为此类活动只能给当地居民带来很小的城市形象改变。对于鹿特丹的居民来说，鹿特丹已经是一个文化中心了，但是文化不断的增值并不能吸引外来游客，反而使得利用同一节目去吸引不同观众的这个困境显得更加严重。因为鹿特丹ECC事件成功地开拓出了一些与会者，所以复杂的主题得到了发展。但同时，ECC事件也没有能够很好的在一个给定的文化类型中举办的活动中吸引来多样化的观众。未来的ECC事
