精选优质文档-倾情为你奉上品牌授权的风险分析品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。公司目前的品牌对外授权主要分为以下几种方式：1、授权经销商使用公司品牌作为其单位的名称进行工商登记使用；2、授予他人使用公司品牌作为公司名称；3、授权给他人使用公司的商标或者是品牌合作进行生产经营；4、其他方面，如授权网站进行网络运营使用（酒仙网、腾讯微博等）。通过品牌授权，授权方可以获得一定的收益，并对品牌知名度的提升产生积极的影响，同时，品牌授权也存在着不可预知的风险。一、品牌授权产生的积极效应1、品牌的宣传效应。对于拥有知名品牌的授权商来说，这些容易被消费者识别的品牌作为有效投资授权出去意味着品牌的扩展，即拥有知名品牌的授权商不用投入厂房、设备、办公设备、人员等烦琐事宜就可以进入一个新的市场，扩大了品牌的知名度。2、品牌的收益效应
