精选优质文档-倾情为你奉上翰红轩品牌营销全案策划内容提纲一、市场研究及企业内部诊断分析（一）市场分析1、宏观市场环境分析2、消费需求特点分析3、 品牌进化格局分析4、 竞争品牌分析（二）产品与营销调研分析1、 产品形象（剂型、包装等）分析2、产品渠道及分销体制分析3、产品价格体系分析4、产品定位分析5、产品核心功效分析6、 产品消费人群分析7、营销策略及推广方式分析（三）企业内部治理分析1、企业战略定位分析2、 企业文化环境分析3、企业管理结构分析4、报酬分配机制分析（四）企业战略分析及建议提出此项内容旨在通过最基本的产品分析，对企业、产品、市场的上述诸方面中存在的问题和优势以市场为导向、从消费者的角度进行客观的分析和诊断，以便下一步运用品牌进化论有关理论对其进行准确精到的定位和改进（如果有的话），或对其进行确认（如果没有的话）。通过最基本的市场分析，了解竞争品牌的动作和优劣势，做到知己知彼，了解消费者的需求特点和趋势，以便发现尚未满足的需求，把握行业动态，发现市场的蓝海，为下一步的
