精选优质文档-倾情为你奉上企业市场营销战略及风险管理 企业营销战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性的谋划。营销战略对企业利润实现有着最重大的影响，抓企业经营就必须抓好企业营销战略。营销战略服从和服务于企业经营目的，在本质上是保障企业获得最大利润的途径和手段。与此同时，由于企业主观因素及市场环境客观因素的变化，即消费需求和竞争对手力量的变化，企业的营销也存在着一定的选择和市场竞争格局的风险。要想更好的实现企业经营目标，既要做好营销战略管理，又要做好风险防范工作。一、 企业营销战略企业营销战略是指企业在现代化市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。基于企业既定的战略目标，以及向市场转化过程中的必须要关注的信息及因素的分析，最终确定出增长型、防御型、扭转型、综合型的市场营销战略，作为指导企业将既定战略向市场转化的方向和准则。1、 企业营销战略的一般特征、 市场营销的首要目的是创造顾客，获取和维持顾客；、 从长远的角度来考虑如何有效地战胜竞争对手，立于不败之地；
