市场营销学试卷及答案详解(一)(共11页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上市场营销学试卷及答案详解（一）第一部分 选择题一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于 ( )A生产观念 B产品观念 C推销观念 D客户观念2在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即( )A权力和公共关系 B权力和政府力量C广告和公共关系 D公共关系和政策3企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于 ( )A后向一体化 B前向一体化 C水平一体化 D多元一体化4传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是 ( )A营销战术支配营销战略