精选优质文档-倾情为你奉上广告学复习整理(自己)1、广告是广告主以付费的方式,有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播有关商品、劳务信息的大众传播活动,通过强化传播形成认知,诱发和说服消费者购买使用,达到销售推广的目的2、广告要素:(1)广告主 (2)广告媒体 (3)广告信息 (4)广告受众(5)广告效果 (6)广告费3、广告特点:(1)具有一切经济活动所具有的投入产出特点(2)必须明确广告主 (3)需要投入费用(4)通过大众传播媒体进行传播 (5)对特定对象的信息传播(6)必须传达准确的信息 (7) 说服艺术(8)具有特定内容 (9)是被管理的信息传播活动4、广告的基本功能(1)告知(informing):通过宣传介绍有关产品的信息(名称、特征、好处等)影响人们的认知。 (2)说服(persuading):通过艺术化的表现手法等感染、激发人们的购买热情和愿望。 (3)提醒(remin
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