精选优质文档-倾情为你奉上全方位营销（holistic marketing） 全方位营销的概述全方位营销是指在方面，除了传统的之外，还要突破空间和地域的限制，建立一种多层次的、立体的营销方式，如内外销联动、公司、跨区域销售等。美国权威近来出版了他的新作营销动向：利润、增长和更新的新方法，中文版译为科特勒营销新论。他在书中打破其创立、传播并给其带来国际声誉的经典范式，提出了营销的新范式，即“全方位营销”的动态概念。他认为，、和超竞争，正戏剧化地重塑市场并改变企业的运作方式，而目前的问题是营销没有跟上市场的步伐，所以，传统的营销方法需要被解构、重新定义、扩展，以反映这一现实情况。全方位营销提出的背景营销新范式即全方位营销是在出现并且新旧经济并存这一背景下产生的，或者是在迈向新经济的过程中出现的。新经济的出现，改变了旧经济的逻辑。旧经济的逻辑是以制造业的管理为基础的，而新经济的逻辑是立足于和之上的。由此，新经济要求企业在业务和上做出九大转变。1从信息的不对称性转变为信息的民主化传统经济中，信息事实上是不对称的。销售者
