冀红集团京津冀旅游集散中心营销策划方案(最终版)(共12页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上冀红集团秦皇岛京津冀旅游集散中心品牌营销建议方案爆料秦皇岛移动新媒体中心2018年6月整体营销推广思路基础逻辑（一）我们要弄清的几个方向的基础问题：第一层逻辑：了解目的（1）推广的本质是什么？（让人看到） （2）推广的直接目的是什么？（激发兴趣、唤醒游客需求） （3）推广的根本目的是什么？（引导出游消费、并使之付诸行动） 第二层逻辑：了解用户（4）我们想影响谁的出游行动？（有旅游需求的人）谁有出游需求？ 人群定位 ：秦皇岛及京津冀周边城市、东北城市（5）用户喜欢什么？（迫切需求、潜在需求）如何链接客户需求点？ 需求分析 ：吃喝玩乐购（6）用户获取信息习惯是？（媒体和社交）如何利用媒体和社交平台？ 渠道定位 ：移动互联网媒体第三层逻辑：了解自己（7）我们有什么资源？（旅游集散服务、酒店住宿、名品工厂店、文化博物馆、特色美食等）我们发现和开发充分了么？产品