精选优质文档-倾情为你奉上AUDI广告分析 奥迪是著名的汽车开发商和制造商，其标志为四个圆环，代表四个汽车品牌联盟公司。现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要产品有A1、A2、A3、A4、A5、A6、A7、A8、Q5、Q7、R8以及RS性能系列等。 奥迪系列平面和影视广告作品荣获2004年度中国汽车广告年度原创大奖。评委会对其评价为：奥迪的作品在创意表现方法和切入点上相互配合，从车的不同角度宣传其理念，即根据其目标消费者的特点，进行定位性创意。目标群体分明奥迪的品牌传播面向大众传播，产品传播针对不同目标群。受众大致分为四种：精英阶层（追求个人成功和精品生活品质）；成功人士（追求事业成功和公众认知地位）；顶级尊贵人士（追求等级细分）；中高层社会富裕人士。要吸引这些人的眼球，需要科技含量高的产品为基础，还需理解他们对生活的态度，创新、进取，讲究品位和内涵。奥迪的广告，通过画面的美感、震撼的音乐、个性的创意，向消费者传递丰富的品质内涵。创意中既有清晰的概念定位，又带给受众优雅的审美品位和动人的视觉体验。2、坚定的品牌理念 持之以恒
