市场营销学题库(共63页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上1营销审计答案：是对一个公司或一个业务单位（SBU）的营销环境、目标、战略和活动所做的全面的、系统的、独立的和定期的检查。营销审计的目的在于决定问题的范围和机会，提出行动计划，以提高公司的营销业绩。2战略计划答案：企业根据外部市场营销环境和内部资源条件而制定的涉及企业管理各方面（包括生产管理、市场营销管理、财务管理和人力资源管理等）的带有全局性的重大计划。3渠道密度答案：同一层次渠道的中间商的数目。4市场定位答案：是对企业的产品或形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占据一个独特位置的一种行动。5影响企业定价的因素有哪些？答案：产品成本 、市场需求、 竞争因素、政府管制、 定价目标、 其他因素6描述消费者在购买汽车的过程中一般要经历的环节，并做简要分析。答案：需求确认、收集信息、评价方案、购买决策、购后评价7简述市场定位的依据及其含义。答：答案：属性和特色定位：将产品与其某种特性或某种特色建立联系的定位方