精选优质文档-倾情为你奉上您现在的位置：文章正文床垫营销计划策划案-床垫营销计划策划案一、 总体形势分析 生活方式的改变赋予床垫作为睡眠载体更加时尚的意义。床垫面料和床用布料的众多种类提供了消费者广泛选择的机会。 中国床垫市场是一个正在快速发展的市场。中国消费人群的睡眠习惯从板床到棕床到 弹簧床垫为主，各种睡眠载体并存的今天仅仅用了短短20年。其发展之快，市场潜力之大，已经引起了国内外同行的极大关注。中国床垫业锦旗的特征为： 其一：经过多年的苦心经营，国内床垫基本市场已经形成，主要表现在作为主要卧房家具的床具高度降低，必须配合床垫形成使用功能结构，在婚嫁，乔迁等活动中，床垫已经作为不可缺少的耐用消费品。 其二：在各个相对独立区域形成了拥有主导品牌的主流床垫企业。同时，由于国内行业装备不断发展，行业门槛不断降低，形成各区域主导床垫企业和弱势企业竞争愈加激烈的格局。 其三：在南方沿海，形成了跨区域经营的床垫企业群。其经营特点为，在各独立营销区域完全以利润最大化为原则，推出良好的品牌，并明确定位于中高端消费
