百事可乐品牌传播媒介策略(共5页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上“百事可乐”品牌传播媒介策略前言:提到百事可乐我想大家都不陌生吧,可大家知道百事以前在市场上边就没有百事可乐的立足之地,那时候我们只有知道可口可乐的。大家现在想想百事可乐的营销销量远远大于可口可乐的,我想这里一定离不开百事的营销技巧吧。现在谈谈百事的媒介策略。一:产品的SWOT分析:百事可乐洞悉产品在年轻人身上的重要市场,采用“明星”的策略赢取了消费者对百事可乐的忠诚度;为了进一步开发百事可乐在年轻人中的市场,百事推出无糖、轻盈等特点的产品进入市场。优势:可口可乐味道清纯,属于良性饮料,适销的空间及广告范围大,汽水喝起来刺激、又时尚,富有活力,属于兴奋型,适用于各个年龄、职业群体,及社会生活各种场合。劣势:百事可乐是碳酸饮料,含有咖啡因,易造成肥胖,味道相对于其他的可乐并没有太大的独特性。机会:参与世界与公益活动,百事可乐可以赞助奥运、世界杯等大型体育赛事,来提高知名度。市场占有率高,百事可乐的市场占有率具有百分之五十,他们不断挺近世界各国,中国地大人多,当然新兴的中国市场也是不可忽略的,不仅如此,百事更进军美国电影市场

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