公开课教案《市场营销基础》(共3页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上教 案科目:市场营销基础 授课者: 授课班级: 时间:2016年11月10日地 点:教学楼 课 题项目4 选择产品组合之认识产品的整体教学目的理解并掌握产品的整体概念教材分析重 点掌握产品的整体概念难 点理解产品的整体概念与同类企业之间的产品竞争教 具多媒体、黑板、粉笔等授课主要内容、课时分配及板书设计1、 课前考勤二、旧课复习（3分钟）1.市场细分的概念指企业通过市场调研，根据消费者需求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干消费者群的市场分类过程。2.目标市场的概念是企业决定要进入的市场部分或子市场。即是企业的商品或服务所要满足的特定消费者群。3.市场定位的概念是通过为自己的产品创立鲜明的个性，从而塑造出独特的市场形象来实现的。三、新课导入（5分钟）想一想、议一议：1.人们买空调是为了什么2.从“格力”到“海尔” ，再到“西门子”和 “美的”，所有这些空调的共同点