农夫山泉个性化营销(共8页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上浅谈农夫山泉瓶装水个性化营销目录1. 绪论1.1 本文的研究背景和意义1.1 中国瓶装水市场概述 1.2 中国瓶装水竞争形势分析 2. 个性化营销理论综述2.1 个性化营销概念2.2个性化营销内容及特征2.3 个性化营销基本策略3. 农夫山泉营销现状分析3.1企业背景3.2 营销现状分析4. 农夫山泉的个性化营销方案4.1产品个性化营销4.2服务个性化营销 5. 结论与展望 参考文献致谢1. 绪论1.1 本文的研究背景和意义 水是生命的源泉，随着人们生活水平的不断提高，水不仅仅只有“解渴”的功能。纯净水、天然水、太空水、蒸馏水、矿物质水、矿泉水水充斥着市场，消费者在各种“概念水”中挑选自己的饮用水，健康饮用水的意识慢慢渗透到人们的心中。 随着我国居民生活水平的提高，消费观念的变化，软饮料己从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。以 1982 年饮