品牌管理模板(共7页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上品牌管理模板1品牌价值与含义1.1品牌价值企业的品牌价值主要体现在品牌对消费者对消费类产品生产厂商而言，其品牌价值主要体现在：w 提升消费者对产品信息的解析与处理w 提升消费者购买决策的信心w 提升消费者使用满意度或者企业客户对行业类产品生产厂商而言，其品牌价值主要体现在：w 提升市场营销效率与效果w 提升品牌忠实度w 提升价格和利润w 提升品牌延伸能力w 提升渠道的杠杆效应w 提升竞争优势的影响力上。评价品牌价值的强弱可以通过以下指标定性判断：评价指标解释与说明品牌的表现主观评估（1-5）Leadership在市场主导的程度Stability在市场屹立了多久Market市场本身的稳定性，科技与流行变化速度Internationality品牌国际化的涵盖程度Trend和消费者（或客户）相关的长期趋势走向Support投资在支持品牌的费用与持续度Protection